你会想成为意见领袖吗？

        意见领袖？！刚看到@ned 的演讲，自然想到了这个词。作为steem的CEO，在产品的规划和路线图上自然有最大的权威了。被大家很看重的SMTs也是今年内重要的一张王牌，它可以比肩于以太坊的ERC20(代币)。所以，它的发展前景还是很远大的。以现在百万的用户群，和高速的区块确认速度，也许会是steem爆发的一年。

        在内容平台中，这种意见领袖可能有其它的称谓，不过意思一样。就是某一个方面的权威，某一个方面的大牛。大家都会习惯于先看看意见领袖们的看法，再决定下一步的行动，而这很多时候会演变成跟风。

        到网上查了下“意见领袖”这个词的来源：

意见领袖并不是一个新名词。最早是由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出的。20世纪40年代初，在传播学关于媒介传播效果的研究中。“子弹论”和“皮下注射”还非常盛行。受此观念的影响。拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间。围绕大众传播的竞选宣传，对选民进行调查，以证实大众传播媒介在影响选民投票方面将具有非常强大的力量，但调查研究的结果却让研究人员非常意外：大多数人早在竞选运动之初就已经作出了怎样投票的决定，只有约8%的人由于竞选运动改变了投票的意向，而这批人之所以中途改变主意。也并不是听从了大众传媒的宣传或劝服。主要是因为亲戚、朋友、团体的劝服影响。这就是说大众传播并没有左右选民投票意向的力量，它只是众多的因素之一。而且不是主要的因素，与大众传媒同时发生作用的还有选民的家庭、亲戚、朋友等因素，而且这些因素的综合作用远比大众传媒的作用大。

这次研究还有一个完全出人意料而且意义重大的发现，即传播过程中的两级传播现象。拉扎斯菲尔德等人意外发现，大多数选民获取信息并接受影响的主要来源并不是大众传播媒介，而是一部分其他的选民。这一部分选民与媒介关系密切，频繁地接触报刊、广播、广告等媒体，对有关事态了如指掌。于是那些经常与他们交往的大多数选民便从他们那里间接地获得了竞选的所有重要信息，并且听取他们对许多竞选问题的解释。这一部分选民就被拉扎斯菲尔德等人称为“意见领袖（叉译为舆论领袖）”。拉氏据此认为在传播过程中存在两级传播，就是说大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，再由他们转达给相对被动的一般大众，其模式如下：大众传播---意见领袖---一般受众。

        看来“意见领袖”在当下还是发挥出重要的作用了，特别是在自媒体、流媒体的时代。在CN区中也会有些“意见领袖”，比如坛子兄，据他说，不少人被他安利进来的，还有不少人采纳他的建议做了些投资。

        就像自然中的群体一样，会形成一定的头部现象，比如领头羊，领头鸟，带头大哥等。这是一种群体的自然选择。当然这个头部会占有更多的资源和优势，也算是一种回报吧。

        但这并不意味着什么事都要去询问下意见领袖的意见，他人的意见可以参考，但是自己也要有独立思考的能力，就像陈寅恪 所说，“独立之人格，自由之思想”。