आज की नेट-सेवी दुनिया में किसी भी व्यवसाय के लिए एक वेबसाइट होना आम बात हो गई है जिसका उपयोग वे अपने उत्पादों और सेवाओं के विज्ञापन के लिए करते हैं। खोज इंजन के आगमन के साथ ग्राहकों के लिए ऑनलाइन सामान की खोज करना और भी आसान हो गया है। किसी वेबसाइट के सफल होने के लिए उसके लिंक को पहले तीन पन्नों में उतरना चाहिए, जिसे सर्च इंजन लाता है और पेज की रैंक ऊंची होनी चाहिए, जिसका मतलब है कि कई आगंतुक साइट पर आते हैं। यह खोज इंजन अनुकूलन या लोकप्रिय रूप से एसईओ के रूप में जाना जाता है आवेदन करके प्राप्त किया जा सकता है। यह एक विपणन रणनीति है जो खोज इंजन के माध्यम से किसी विशेष वेबसाइट पर यातायात प्रवाह की गुणवत्ता और मात्रा बढ़ाती है।
एसईओ न केवल खोज इंजन परिणामों को प्रभावित करता है, बल्कि छवि खोज, वीडियो खोज और उद्योग विशिष्ट ऊर्ध्वाधर खोज इंजन भी है। यह निर्धारित करता है कि खोज एल्गोरिथ्म कैसे कार्य करता है और यह खोज करता है कि लोगों के साथ क्या लोकप्रिय है। जब एक वेबसाइट लिंक एक खोज इंजन को प्रस्तुत किया जाता है, तो एक मकड़ी लिंक इकट्ठा करने के लिए एक पृष्ठ के माध्यम से क्रॉल करती है जो अन्य पृष्ठों तक ले जाती है और उन पृष्ठों को खोज इंजन के सर्वर पर संग्रहीत करती है। इन पृष्ठों से एकत्र की गई जानकारी अनुक्रमणिका को भेजी जाती है, जिसका काम उन पृष्ठों से जानकारी निकालना है जैसे कि कीवर्ड और उनका भार, पृष्ठ का स्थान और अन्य लिंक जो भविष्य में क्रॉल करने के लिए मकड़ी के लिए संग्रहीत होते हैं।
शुरुआत में, खोज इंजन ऑप्टिमाइज़र एल्गोरिदम वेबमास्टर द्वारा प्रदान किए गए कीवर्ड, मेटा टैग और इंडेक्स फ़ाइलों पर निर्भर थे। मेटा टैग ने किसी विशेष पृष्ठ के बारे में जानकारी प्रदान की, लेकिन पृष्ठों को अनुक्रमित करने के लिए उनका उपयोग करना सफल नहीं हुआ क्योंकि कुछ वेबमास्टर्स ने अप्रासंगिक मेटा टैग को हिट की संख्या बढ़ाने और भारी विज्ञापन आय अर्जित करने के लिए जोड़ा। उन्होंने पेज के लिए अच्छी रैंक हासिल करने के लिए वेब पेजों के HTML को भी बदल दिया। लेकिन यह दुर्व्यवहार का मामला था क्योंकि इसने अप्रासंगिक पृष्ठों को प्राप्त किया था।
खोज इंजन ने तब जटिल रैंकिंग एल्गोरिथ्म का उपयोग करना शुरू कर दिया था, जो वेबमास्टर्स के लिए हेरफेर करना मुश्किल था ताकि वास्तविक परिणामों के साथ वेब सर्फर्स प्रदान किया जा सके। इनबाउंड लिंक की ताकत और मात्रा का उपयोग करके वेब पेज की रैंक गणितीय रूप से गणना की गई थी। पृष्ठ की रैंक जितनी अधिक होगी, उतनी अधिक संभावनाएं किसी व्यक्ति द्वारा देखी जा सकेंगी। बाद में एल्गोरिदम विकसित किए गए थे, जो कि रैंक और ऑफ-पेज कारकों जैसे हाइपरलिंक जैसे विभिन्न अन्य ऑन-पेज कारकों पर विचार करते थे। चूंकि वेबमास्टरों ने पेज रैंक में हेरफेर नहीं किया, इसलिए उन्होंने लिंक एक्सचेंज करना, बेचना और खरीदना शुरू कर दिया, जिससे स्पैमिंग और यहां तक कि इस उद्देश्य के लिए समर्पित कई साइटों का निर्माण भी शुरू हो गया।
हर गुजरते दिन एल्गोरिदम अधिक जटिल हो गया और शीर्ष खोज इंजनों ने अपने एल्गोरिदम को गुप्त रखा। जैसे-जैसे एसईओ की लागत बढ़ती गई, इसके भुगतान के लिए विज्ञापनदाताओं की कतार लग गई, जिसके परिणामस्वरूप अंत में उच्च गुणवत्ता वाले वेब पेज बने। हालाँकि, SEO में निवेश करना बहुत फलदायी है, लेकिन साथ ही साथ जोखिम भरा भी है क्योंकि किसी भी पूर्व सूचना के साथ उपयोग किए जा रहे एल्गोरिदम बदलने के लिए बाध्य हैं और खोज इंजन पृष्ठ पर आगंतुकों को निर्देशित करना बंद कर देगा। कई सलाहकार बाजार में उपलब्ध हैं जो एसईओ सेवाएं प्रदान करते हैं। वे वेब साइट के HTML स्रोत कोड में हेरफेर करते हैं जैसे मेनू, शॉपिंग कार्ट और कभी-कभी अधिक ट्रैफ़िक खींचने के लिए वेबसाइट की सामग्री भी। वर्ल्डसेंटर जैसे खोज इंजन में एल्गोरिदम होते हैं जो पेज रैंक के अनुसार पेज नहीं निकालते हैं, लेकिन प्रति क्लिक या सेट शुल्क के अनुसार, यदि कोई विज्ञापनदाता चाहता है कि उसके विज्ञापन वाला पृष्ठ प्रदर्शित हो, तो उसे इसके लिए पैसे देने की उम्मीद है। यह एक विवाद का विषय है, क्योंकि केवल बड़े व्यवसाय ही अपने पृष्ठ के हिट्स की संख्या बढ़ा पाएंगे, लेकिन छोटे व्यवसाय नहीं जो बेहतर गुणवत्ता वाले पृष्ठ वाले हो सकते हैं। http://admarket.sale