За лидерство на китайском рынке мобильных платежей, объём которого оценивается в несколько триллионов долларов, бьются два технологических гиганта: Alibaba и Tencent. И похоже, что Alibaba начинает проигрывать.
В третьем квартале 2017 года рынок мобильных платежей в Китае вырос на 28% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года и достиг объёма $4,7 трлн, рассказывает Forbes. Система Alipay продолжает лидировать с долей 53%, опережая Ten Pay с 40%. Однако ещё в 2014 году Alipay полностью доминировала на этом рынке с внушительной долей 70%.
Успех Tencent во многом связан с самым популярным в стране мессенджером WeChat. Интеграция WeChat с Ten Pay позволяет делать покупки в интернете и проводить платежи прямо в приложении. По данным пекинской консалтинговой компании iResearch, эту возможность хотя бы один раз пробовали 80% пользователей WeChat.
Конечно, свои преимущества есть и у Alibaba. Онлайн-ритейлер договорился о сотрудничестве с рядом ресторанных и торговых сетей, клиенты которых могут расплатиться с помощью системы Alipay. Учитывая, что в подобных заведениях обычно довольно высокий средний чек, Alipay смогла заметно увеличить объём транзакций (по их количеству лидирует Ten Pay).
Однако в последнее время Tencent начал теснить конкурента и в этом сегменте. Многие мелкие магазины предпочитают работать с Ten Pay из-за более лёгкой регистрации, а недавно выбор в пользу Ten Pay сделал даже китайский филиал американского ритейлера Walmart.
Но главные надежды Tencent связаны с жителями китайской провинции, поскольку рынок мобильных платежей в крупных городах уже достиг своего потенциала. Именно в провинции люди более склонны использовать привычный WeChat вместо того, чтобы специально загружать Alipay. А это значит, что у Tencent намного больше шансов на победу.