우리나라에선 바이럴마케팅에 대한 관심이 다른 나라보다 훨씬 높습니다. 빠른 효과를 원하는 탓도 있지만 사실 정확히 이해하지 못한 데도 어느 정도 원인이 있습니다. 왜냐하면 많은 바이럴마케팅이 소비자의 '자발적인' 참여가 아닌 경우가 많고 시행 내용도 바이럴마케팅이라기 보다는 온라인마케팅의 일부가 시행되는 경우가 대부분이기 때문입니다.
인지도가 낮은 브랜드를 알리는데 비교적 쉽고 비용이 적게 든다고 알려져 매력을 느낄 수가 있습니다만 위험도가 높은 방식으로써 사전에 신중하게 검토해야 합니다.
저품질 바이럴 마케팅의 발생은 시행사보다는 성급한 고객에게 주로 원인이 있는 경우가 많습니다. 특별한 준비 없이, 내용에 대한 검토가 제대로 이루어지지 않은 상태에서 시행하는 것은 위험하며, 부정적인 효과가 더 클 수도 있습니다.
유의해야 할 부정적인 효과로는 다음과 같은 것이 있습니다.
