비즈니스 환경분석과 기업의 SWOT을 연관시켜 분석하면 좀더 현실이 반영된 방향이 나올 수 있습니다. Top-down 접근방식에 소홀한 경우가 많은데, 실제 가장 큰 위협은 환경에서 오는 경우가 많습니다. 여기서는 PEST(Political/Economical/ Social/Technological)를 예를 들었는데, 필요에 따라 다양한 조합으로 변형하여 적용할 수도 있습니다. 예를들면:
PESTEL = PEST + Environment(환경규제) + Legal(법규)
PESTELI = PESTEL + Industry Analysis(산업분석)
LONGPEST = Local(지역) + National(국가) + Global(글로벌) + PEST
이러한 현황이나 변화요소는 주로 SWOT에서 기회와 위협부분에 영향을 미치게 됩니다. 또한 거시적인 분석은 고위관리자나 경영층 상대의 PT에서는 짚고 넘어 가야하는 경우가 많습니다.
