У мене є хобі - копірайтинг. Я не займаюся цим професійно, але багато працюю з контент-менеджерами, маркетологами та копірайтерами, тож, можна сказати, що опосередковано я все ж таки маю відношення до цієї сфери. Мені це подобається, і мені важливо розуміти, про що говорять колеги та на яких принципах грунтується їхня робота, тож час від часу я намагаюся освічуватися в цій сфері - слухати лекції та відвідувати різні інтенсиви.
I have a hobby, copywriting. I don't do it professionally, but I work a lot with content managers, marketers and copywriters, so I can say that indirectly I am still involved in this area. I like it, and it's important for me to understand what my colleagues are talking about and what principles their work is based on, so from time to time I try to educate myself in this area by listening to lectures and attending various workshops.
Зокрема, мені дуже цікава тема неймінгу. Неймінг (як можна зрозуміти з самого слова) - це процесс надання назви продукту, послузі, бренду тощо. Сюди входить назва, слоган, але головне - ідея. Я відвідала декілька лекцій з неймінгу, тож у декільках постах хочу тезово поділитися основними думками, які здалися мені цікавими.
In particular, I am very interested in the topic of naming. Naming (as you can understand from the word itself) is the process of naming a product, service, brand, etc. This includes the name, slogan, but most importantly - the idea. I attended several lectures on naming, so in several posts I want to share the main ideas that seemed interesting to me.
Унікальна, цікава та релевантна ідея - основа основ. Ідеї можуть приходити усюди та будь-якої миті. Особиво часто це відбувається тоді, коли ми розслаблені. Наприклад, у душі! Потрібно відслідкувати ці моменти та не цгнорувати жодну з ідуй - все без виключення потрібно записувати, аби не забути. Тож потрібно мати під рукою записник або, принаймні, телефон.
- Generating ideas
A unique, interesting and relevant idea is the basis of the basics (or, as they put it, 'Idea is King'). Ideas can come anywhere and anytime. This is especially common when we are relaxed. For example, in the shower! You need to keep track of these things and not ignore any of the ideas, you need to write everything down without exception, so as not to forget. So you need to have a notebook or at least a phone at hand.
Нагенерували ідей? Відпочиньте. Подивіться на спико ідей свіжим оком, відкиньте те, що не підходить вам за стилем, за брифом, за голосом бренду тощо.
- Rest
Have generated lots of ideas? Relax. Look at the list of ideas with a fresh eye later, reject what does not suit you in style, brief, brand voice, and so on.
Навіть ідея, що може здаватися вам свіжою та унікальною, може бути не такою вже й новою. Іноді ми приходимо до чогось самі, а таке уже просто існує, а іноді мозок грає з нами, видаючи ідеї, що ми колись епізодично почули від когось, за наші власні. Потрібно зважати на патентно-юридичну складову. У випадку брендів це обов'язково. Варто звернутися до патентного повіренного.
- Patent purity
Even an idea that may seem fresh and unique to you may not be so new. Sometimes we come up with something on our own, and it just exists already, and sometimes the brain plays with us, giving out ideas that we once sporadically heard from someone, on our own. You need to consider the patent and legal issues. In the case of brands, this is mandatory. It is worth contacting a patent attorney.
Як же захиститися від крадіжки власних ідей? Потрібно дійсно придумати щось просте та унікальне, те, що відображає саме вас. Що індивідуальніше ви до цього підходите, то складніше це зплагіатити.
- A big idea is hard to steal
How to protect yourself from stealing your own ideas? You really need to come up with something simple and unique, something that reflects you. The more individually you approach it, the harder it is to plagiarize.
Не зосереджуйтесь на цільовій аудиторій - у довгостроковій перспективі робота на "моментальну" вигоду не призведе до успіху. Знайдіть "голос" свого бренду, власну ідею і намагайтеся відбути це у своїй назві. Класний приклад - бренд "Massimo Gelarti" - тут і ім'я власника, і історія його любові з морозивом йде пліч-о-пліч з назвою.
- Focus on yourself
Don't focus on the target audience - in the long run, working for "instant" profit will not succeed. Find the "voice" of your brand, your own idea and try to make it happen in your name. A great example is "Massimo Gelarti"'s brand: there is the name of the owner, and the story of his love for ice cream goes hand in hand with the name.
