市场调研通常被商业公司认为是最直接了解受众需求的手段之一。因此像尼尔森艾瑞等咨询公司的数据调研报告特别受业界欢迎，投资人喜欢拿来参考，记者经常引用到报道中……
但这些调研报告的结果也偶尔有不真实的时候，除去甲方贿赂等情况，最大可能是调研样本出现了偏差，采样的人群不对、采样比例分配不均，或是人群决策受到了从众心理等影响！
《人生总会有办法》这本书里有一个故事，风靡上世纪90年代的情景喜剧《宋飞正传》（seinfeld）在制作完成还未推向市场的时候，就差点因一份有失偏颇的试播报告而夭折！
这部剧在投放之初试播了首集，却收到了观众大量的负面反馈。他们认为主角乔治是个失败者，杰瑞的人生过于平淡，总之就是主角没有魅力，故事平淡乏味，无法勾起观众的兴趣！
负责拍板播出该剧的NBC部门负责人沃伦·利特菲尔德原本还信心满满，首集测试报告一出，无疑被泼了一盆冷水！尽管他认为这部剧潜力巨大，但如果观众这么不喜欢，为什么要冒险播出呢！
于是这部剧被暂时搁置了，电视台改播了另一部爽剧。后来因为没有库存余粮了，《宋飞正传》才得以救场播出。
没有任何宣传造势，非黄金档播出的《宋飞正传》，自然也没能在一开始吸引大批观众，但却被一位重要粉丝慧眼识珠！
他就是里克·路德维希——NBC深夜节目负责人，他看到了这部剧原创的幽默，于是开启了买买买的历程——从四集、半季度到整个季度的剧集订购。随着剧集的持续播出，《宋飞正传》也从一部让人讨厌的剧变成了最受欢迎的电视剧之一！
回头再想想那份首播测试报告，如果当初完全参考了它的结论，放弃《宋飞正传》，那么利特菲尔德可能会错过他职业生涯中最赚钱的剧集，而小荧屏上也会少了一部盈利惊人口碑爆棚的经典！
一份调查报告算不了什么，更何况还只是试播了首集，那么草率的评论最多只能部分参考吧，而且观众的口味是会变的、还可以培养，不然怎么会有真香定律呢！
后记：从本篇开始，对于《人生总会有办法》这本书的解读，我会抛开作者的固有观点（尤其是论据过于牵强的部分），将丰富的事例单拎出来，从自己的角度来解读故事的参考意义！也欢迎感兴趣的朋友，在下方回复讨论！