Slovarček:
SEO = search engine optimization
oz. optimiziranje spletnih strani,
da se čim višje uvrščajo v iskalnih
rezultatih v guglu.
K temu zapisu me je spodbudila zanimiva, a kratka razprava v eni izmed FB skupin pred časom.
Gospa, reciva ji kar Bleferka, objavi svoj zapis o tem, kako se je treba iti biznis v sodobnem svetu in našteje 5 napak, ki jih podjetniki delajo na spletu.
Vsebinsko je bil zapis korekten in poln informacij, a kaj, ko je bila vsebina v gromozanskem neskladju s prakso same avtorice. Bralce je pozvala, naj ji pišejo na Gmail naslov. Že samo to dejstvo mi je ustnice potegnilo skupaj, kot bi ugriznil v nezrelo limono.
Če želiš izvedeti, čemu je izjemno slaba ideja, da uporabljaš brezplačne naslove za biznisiranje, si preberi blog prispevek, v katerem obdelam to tematiko.
Najbolj tragikomično pa je bilo dejstvo, da je kot eno izmed največjih napak navedla tudi »spletne strani, ki ne prodajajo.«
In pazi zdaj: ko sem obiskal njeno spletno stran, se mi je pokazalo dobesedno tole: 404 Error - Page not found. Nekaj dni kasneje je bila situacija za mišjo dlako boljša (lahko vidiš v screenshotu), a še vedno po svoje tragična.
Tisti »Hello World!« zapis dobesedno kriči po šibovi palici in nagi riti.
Gospa Bleferka niti sama sebe ne uboga in se ne drži tega, kar drugim prodaja. Kako misli komurkoli kaj prodati?
Skratka, tale zgodba naj bo kot uvod o druge vrste blefiranju. O blefiranju na področju SEO - search engine optimization oziroma optimizaciji spletnih strani za iskalnike. Tovrstno blefiranje mali podjetniki še toliko težje razpoznajo, ker se celotnega SEO področja drži nek pridih mističnosti.
In prav to nekateri igralci na trgu precej dobro izkoriščajo.
Naj za ilustracijo napišem še primer SEO blefiranja.
Sedim na kofetu z gospodom, ki je pred kratkim šel »na svoje«. Predvsem dela social, karkoli že to pomeni, ukvarja se pa tudi z optimizacijo za iskalnike.
»Hej, daj mi povej, kaj s področja SEO narediš za svoje stranke,« sem zvedav.
»No, v wordpress namestim Yoast, če še ni. Nato pa poskrbim za besedila. Jih napišem ali popravim tako, da so v Yoastu zelene pike.«
In vesolje se je zdrznilo.
To je osnova osnove, ne pa SEO. Ko greš iz WCja si umiješ roke – tako je default obnašanje, osnova higiene, nekaj, o čemer se sploh ne sprašuješ, ker pač narediš po avtomatizmu.
Yoast in »zelene pike« so tak avtomatizem, nekaj, kar mora vsakdo početi. Nikakor pa to ni search engine optimizacija.
Čeprav lahko s precej veliko gotovostjo zatrdim, da vem o SEO tematiki več kot 80% tistih, ki v Sloveniji prodajajo tovrstne storitve zunaj agencij, pa sebe ne prištevam med SEO strokovnjake in se nikakor ne upam prodajati kot SEO mojster.
Zakaj? Zato, ker se zelo dobro zavedam, česa vse ne vem. Bleferji na tem področju pa ne vedo niti tega, česa ne vedo. Vsekakor pa zanje to ne sme biti opravičilo.
Direkt: nekdo, ki nima poglobljenega znanja o tem, kako deluje internet, kako deluje svet iskalnikov, nekdo, ki ne vlaga v top-shit orodja, ki jih uporabljajo pravi SEO strokovnjaki ...
Ta orodja mnogokrat niso poceni, so pa, kot omenjeno, top-shit in zato uporabniku resnično prinesejo veliko dodano vrednost.
Vsakdo, ki ti bo obljubil, da boš v nekaj tednih na vrhu, je blefer, sploh če gre za zelo konkurenčno nišo, v kateri se drenja ogromno »igralcev«. In preoptimiziranih trgov v Sloveniji je kar nekaj. Na področjih kot so računovodstvo, postavitev spletnih strani, pohištvo ipd. bo zelo težko prilesti na vrh organsko. Tam bo najbrž treba začeti kar takoj plačevati oglase, kajti le ti te postavijo na vrh strani med oglase - če si seveda pripravljen dovolj plačati.
Naj ti našteje reference, ki so imele rezultate z njihovo SEO optimizacijo. In nato moraš narediti najpomembnejši korak: dejansko pokliči nekaj teh referenc in se direktno pozanimaj o rezultatu mojstra, o katerem razmišljaš, da ga najameš. Ne nazadnje gre za tvoj denar, ki ga vlagaš v svoj nadaljnji razvoj posla.
Vprašaj ga, katera orodja uporablja pri svojem delu. Če ne zna našteti, ne uporablja ali pa sploh še ni slišal o npr. Ahrefs, Semrush, SerpChecker, Moz, Google Search Console ipd., če ne zna uporabljati in brati google analitike, potem si na dobri poti, da si naletel na bleferja.
Optimizacija za iskalnike je stalna bitka. In vedno je odprtih več front, na katerih se je potrebno boriti.
Na eni strani bojnega jarka imaš iskalnike, kot so Google, Bing, Yahoo, DuckDuck, ki pač postavljajo svoja pravila in ta podjetja so navadno zelo skopa s podatki o tem, kaj moraš narediti, da prilezeš na vrh.
Na drugi strani pa imaš svoje konkurente, ki počnejo točno to, kar hočeš sam, torej iščejo načine, kako se za iste stvari uvrščati čim višje.
Mesarsko klanje, torej. Sploh, če želiš biti na vrhu v Sloveniji in to za ključne besede, ki so pri nas preoptimizirane in sem jih malo prej omenil.
SEO je torej tek na zelo dolge proge, s precej negotovim rezultatom. Če je včasih veljalo, da so bili prvi dobri rezultati nekako po treh mesecih, nato po pol leta, pa bo danes zaradi vse konkurence in sprememb potrebno trdo delati kar kakšno leto, če ne še več, da se bo tvoja spletna stran začela za želene keyworde uvrščati pri vrhu prve strani.
Ne imej na strani vsebin, ki so pisane za iskalnike, njihove algoritme, robotke in kar je še te avtomatizirane navlake. Piši, riši, snemaj in ustvarjaj vsebine, ki bodo koristne za tvoje stranke, tvoje sledilce.
Algoritmi iskalnikov že dolgo uporabljajo principe strojnega učenja in umetne inteligence in vedno bolj znajo razpoznavati tiste vsebine, ki so pisane za ljudi od tistih, ki so pisane za iskalnike. In slednjim vsebinam se na dolgi rok ne bo dobro pisalo.
Zato sem prepričan, da je edina prava strategija, da ustvarjaš vsebine, ki rešujejo prave probleme resničnih ljudi.
Ne veš, kako bi se lotil? Piši mi, pa se bova pogovorila, kje ti lahko pomagam s svojim talentom pisanja besedil.
Par stvari pa vseeno lahko sam urediš na spletni strani, če imaš dovolj jajc. Vsekakor preden karkoli počneš naredi backup svoje spletne strani. Minimum: na svojem hostingu prenesi vse datoteke ter izvozi SQL bazo.
Google že dalj časa ponavlja, da je hitrost odpiranja spletne strani pomembna, še posebej na mobilnih napravah. Nekaj truda boš moral vložiti v to, da se bo tvoja spletna stran odpirala hitro na telefonih. Pozabi na desktop. Mobile šteje vedno bolj.
Poglejva nekaj tehničnih elementov, ki jih moraš urediti, da boš imel spletno stran čim bolj urejeno in hitro, da ne boš po nepotrebnem izgubljal točk:
O optimizaciji za spletne iskalnike se da pisati še precej. A naj bo to dovolj za tokrat. Ko me naslednjič pojezi kakšen izmed bleferjev, se pa razpišem znova.
P.S.: Zajel sem le dva vidika on-site optimizacije, ki ju v marsičem lahko urediš sam. Obstaja pa še bolj pomemben vidik off-site optimizacije, v kateri se pa boriš za pridobitev čim več kakovostnih backlinkov na tvoje spletne strani. Če rabiš kakšen hiter nasvet ali pomoč, mi piši.
Še boljšo idejo ti dam: prijavi se na mojo mailing listo, da boš redno dobival moje prispevke. Je čisto preprosto: samo v spodnji obrazec vpišeš svoj mail, pa je.
[mailerlite_form form_id=1]
