超级话语，具有过目不忘，耳熟能详的效果，从传播的角度来看，是营销所追求的效果。
所以和超级符号一样，超级话语通过文化语言，刺激消费者的记忆，让一个新产品，成为消费者的老朋友，建立品牌偏好的效果。
一句超级话语如果不确定有没有用，可以看自己的员工会不会把这句话挂在嘴边，如果自己的员工都不用，还指望消费者会用吗？必然是不可能的。
超级话语最好是口语，因为传播是一种口语现象，越口语化，越容易传播。不然就会造成只是播，没有传的尴尬局面。
超级话语是设计一句话，让消费者传给他的亲朋好友。传播的本质不是“传播”，而是“播传”，发动消费替我们传播。
所以广告语一定要让我们的消费者乐于使用，乐于传播，人人都能上口，才能传起来，才叫传播，不然只有你在播，没有人传，没有裂变效益，效果甚微。
超级话语，不仅要是口语，还要是“套话”。
“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”，这就是套话，刺激人类最古老，原始，本能的知识记忆，因为口语套话，离人类的心智模式最近。
传播三要素：到达率，传达率、仪式性
那个最重要？
很多人会以为是到达率，其实传达率最重要，传播的关键是在于传。
假设你能到达1万人，传达率80%，就有8000人帮你传播，但是如果传达率只有30%，就只有3000人。
所以广告不是到达就行，传达才更重要，你花费巨资让广告到达，却没办法传达，这只会竹篮打水一场空。
最近在学习营销方面的知识，主要是通过看书来获取，看书不免需要做笔记，于是就想到在这里记录下来，不管以后回头看看这些笔记和见解是否正确，也是一个成长的记录。而且教就是最好的学，用文字敲出来，也能加深印象。
读《超级符号就是超级创意》笔记
离年度360篇文字目标差225篇