树敌有三重意思：
- 一是指树立敌人
- 二是指寻找敌人
- 三是指利用敌人
为什么要闲着没事给自己找个敌人，因为没有敌人，就没有竞争和发展，滴滴和快车竞争做大市场，合并了，现在美团又出来竞争，对市场发展而言，是利好。
很多商家都有个误区，就是渴望蓝海，希望自己能获取到商业的净土，无人竞争。但是，既然是净土，那么也就意味着，没有用户，没有关注度。无敌是寂寞的，但这种蓝海，属于本来就没有敌人的寂寞啊！
有敌人不可怕，可怕的是没有敌人，更可怕的是忽视敌人。
很多人估计不知道，其实早在1989年，平板电脑就被PALM公司发明出来，但是这种蓝海产品，无人问津，直到苹果出了平板电脑，各大品牌都开始跟随推出自己的平板电脑进入市场竞争，拉开平板电脑之战。
一个企业的能量可以把市场烧到30-50度，那么几个企业加起来就可以把市场烧开来，这就是树敌的好处，如果当初只有滴滴在中国做网约车市场，是不会那么就快就让全国人们都关注和体验的。
以敌为鉴，小成功需要朋友，大成就需要有厉害的敌人，敌人的存在，可以让你保持警觉和进步，越是厉害的敌人，你就越能保持学习和优化自己。
淘宝前几年竞争对手一直只有京东相对强劲，但京东和淘宝毕竟距离还是很大，现在突然出现了一个让淘宝感到威胁的对手，也就是拼多多，拼多多的快速成长，依托于微信的流量资源，淘宝这个庞然大物也不得不推出，特价版淘宝来狙击。
将敌人的优势变为劣势，可口可乐已然是百年历史的正宗可乐，有着不可动摇的地位，但是百事可乐却跳出来，说，“百事：新一代的选择”，你老，我年轻呀。
最近在学习营销方面的知识，主要是通过看书来获取，看书不免需要做笔记，于是就想到在这里记录下来，不管以后回头看看这些笔记和见解是否正确，也是一个成长的记录。而且教就是最好的学，用文字敲出来，也能加深印象。
读叶茂中《营销的16个关键词》笔记
离年度360篇文字目标差237篇