Amazon es una creación de unos de los mejores emprendedores que hemos visto en los últimos años Jeff Bezos. Desde pequeño Bezos había competido para ser el mejor de su clase, una característica que le acompañaría hasta el día de hoy. En 1982 fue a la Universidad de Princeton con la intención de estudiar física, pero en el segundo curso cambio de opinión y se decanto por la ingeniería electrónica. Para aquel entonces solo uno de cada diez hogares disponía de un ordenador personal e internet no había asomado su cabeza todavía, al acabar la universidad encontró su primer trabajo en la ciudad de Nueva York en una compañía financiera internacional llamada “Fitel” y en 1990 entro en “DE Show&Co” una compañía de inversión, esta empresa supo ver su talento y ambición y en muy poco tiempo ya lo había ascendido a vicepresidente, al poco tiempo contrato a una ayudante llamada Mackenzie de la cual se enamoro y se acabo casando en 1993. A los 29 años Bezos lo tenía todo una esposa encantadora y un empleo magnifico, pero el gran genio siempre soñaba con explorar nuevas fronteras.

Se percato del gran crecimiento que estaba teniendo internet 2.300% cada año, algo así creciendo a esa velocidad tenía que significar algo y pensó que tenía que hacer algo al respecto. Para aquel entonces internet solo se utilizaba para mandar e-mail o consultar datos pero algo le decía a Bezos que era cuestión de tiempo que la gente lo empleara para comprar artículos. Hoy en día es fácil pensar en internet como una fuente de comercio, pero en aquel entonces era algo impensable para Bezos para oportunidad estaba clara, pero como iba a renunciar a un trabajo estable y bien pagado como el que tenía, muchos darían lo que fuera por llegar a donde él estaba ahora mismo. Para tomar esta decisión realizo un ejercicio llamado “Minimización del Arrepentimiento” el cual consistía en proyectarse a los 80 años de edad y mirar hacia atrás intentando reducir el número de arrepentimientos, se hizo la pregunta ¿Si miro hacia atrás me arrepentiré de haber intentado crear algo en el espacio intermedio y haber fracasado? La respuesta fue que no y como consecuencia decidió lanzarse a la aventura. Ahora que ya estaba decidido necesitaba un producto estrella por el cual empezar, por mucho que su misión fuera acabar vendiendo todo tipo de productos necesitaba primero penetrar el mercado. Investigo a cerca de los productos que solían comprarse más por correo y entre ellos escogió los libros por ser ampliamente catalogables y fáciles de enviar.

Los primero inversores del negocio fueron sus padres los cuales invirtieron 300.000$, cuenta Bezos en varias entrevistas que su padre no sabía ni lo que era internet demostrando que no estaban invirtiendo en el negocio si no en la capacidad de su hijo en ejecutar la idea. En 1994 Bezos y su esposa se mudaron a la ciudad de Seatle, un lugar donde sabían que podrían encontrar profesionales del sector. Por el camino fue escribiendo su ambicioso plan empresarial y entre otras cosas también llamo a su abogado para bautizar a su nueva empresa el nombre que había escogido era “CADABRA” a esto el abogado le contesto quiero ponerle a su empresa “CADAVER” Bezos dijo si existe la posibilidad de que la gente se confunda como acaba de ocurrir contigo ya no es una opción válida. Días más tarde revisando un diccionario se cruzo con la palabra “Amazonas” el río más grande del mundo y como quería montar la tienda de libros más grandes del mundo bautizo a su nueva empresa “Amazon”. Tras trabajar duro en su nuevo garaje de su casa Bezos y su equipo consiguieron lanzar la primera versión de su página web en 1995 una de las prioridades de esta primera prueba era facilitar la compra, Bezos invito a su familia y amigos para usar la página y todos se quedaron maravillados con lo intuitiva que llegaba a ser meses más tarde el 16 de julio de 1995 Amazon.com abre sus puertas al público y con tan solo la publicidad del boca a boca empezaron a pedir pedidos de todo el mundo aún así no todo fueron triunfos. En 2001 llega la crisis de la burbuja de los negocios por internet y sus acciones bajando hasta 6$ llegando a deber más de 2.000 millones de dólares, pero a diferencia de otras empresas de la época que estaban basadas simplemente en ilusiones y proyecciones inalcanzables Amazon tenía un verdadero negocio que sustentaba el flujo de caja de la empresa, eso y una estrategia bien ejecutada por parte de Bezos consiguieron remontar la empresa tras el duro golpe financiero.

Amazon conto con una ventaja competitiva increíble, estrategia que replicaría en el futuro con otros mercados aún acosta de los beneficios. Unas de las características que distinguen a Bezos de otros directores ejecutivos es su capacidad de pensar a largo plazo, durante años la empresa no ha dado beneficios ya que su política es de reinvertir en la infraestructura esta es la responsable de hacerles estar por delante de sus competidores sacrificando el corto plazo por el largo plazo como sabrás Amazon no ha parado de innovar introduciendo incluyendo productos revolucionarios como el Kindle, Amazon Web Services, Amazon Cloud y un sinfín de avances que han convertido a Amazon en algo más que una simple tienda online.