(ES) Noticias Falsas: Un mal del siglo XXI (ES)
Hola a todos los amigos de la comunidad 
Mientras trabajaba en mi tesis de maestría el año pasado, relacionada al ámbito del Marketing Digital, tuve la oportunidad de aprender sobre algunos temas claves en el área de la comunicación, así mismo aprendí a evaluar su estado en el ámbito empresarial y finalmente a dar solución a los problemas detectados otorgándoles prioridad.
En medio de la estructuración del proyecto se ponía de moda en el mundo el término “noticia falsa” (fake new); tomando en consideración que estudiaba el área y que surgía una nueva tendencia no tuve más opción que investigar sobre el tema y, como dice un famoso locutor cubano, “sacar mis propias conclusiones”.
De forma general, las noticias aparecen por la propia necesidad humana de comunicarse, surgiendo inicialmente de forma oral para luego transformarse a carteles, anuncios, la imprenta, hasta que los periódicos del siglo XVII comienzan a circular de forma masiva. No es hasta el siglo XX que la radio y televisión comenzaron a emitir noticias en tiempo real, evolucionando en el siglo XXI a su difusión en Internet y el cambio de medios tradicionales por las redes sociales, lo cual ocasionó que se monopolizara el negocio aún más pero también a que se multiplicara la desinformación. En la antigua Roma se usaba la desinformación para desprestigiar enemigos y ponerles obstáculos, extendiendo su uso hasta convertir la propaganda y la falta de información verídica en armas con sustentos psicológicos.
Sin embargo, debo admitir que en mi proceso de búsqueda me sorprendió leer que, aunque las redes sociales multiplicaran este mal, los orígenes verdaderos de las noticias falsas datan desde el propio surgimiento de las noticias; era hasta una cuestión lógica y yo no me había percatado de ello.
El famoso término fake news se populariza a partir de 2016, y una serie de nuevos elementos digitales lo sustentan aumentando su escala y alcance; la aparición de bots, trolls de internet y algoritmos que premian el conocido “engagement” en redes, hacen que muchas noticias falsas parezcan reales ocasionando nuevos males en la sociedad con crecimiento exponencial, poniendo el peligro un término primordial: la verdad.
En este punto surgen dos cuestiones muy interesantes. La primera de ellas es:
¿Qué consecuencias traen las noticias falsas?
Caer en fake news no es un error cualquiera puesto que nos hace tomar decisiones equivocadas que van desde negar vacunas para nuestra salud, hasta votar por un candidato equivocado en elecciones políticas (tomando en cuenta que en muchos países las campañas políticas son bien mediáticas).
Sus consecuencias pueden considerarse como graves debido a que pueden dañar la imagen pública de empresas y marcas, competidores, negocios e incluso de las propias personas, siendo esta última una práctica muy usual en países desarrollados para desestimar a la competencia. Además, una noticia falsa puede llegar a romper lazos afectivos familiares, de pareja y alejar amigos, basados en elementos que ni siquiera son ciertos. Pero,
¿Cómo podemos combatirlas?
Para combatirlas lo más importante es investigar la fuente antes de compartir, buscar cuán real es, observar la fecha y no dejar que los sentimientos nos dominen, pues la rabia, molestia y el dolor son el principal anzuelo para lograr la desestabilización mental del lector; también se puede denunciar el contenido falso y leer con ojo crítico. Siempre debemos recordar que la mejor forma de combatir una noticia falsa es no ser parte de la cadena.
(EN) Fake News: A 21st-Century Problem (EN)
Hello to all the friends in the
While working on my master's thesis last year—which focused on digital marketing—I had the opportunity to learn about key communication concepts. I also learned how to assess the state of communication within a business context and, ultimately, how to prioritize and resolve the issues identified.
SOURCE PIXABAY
As the project was taking shape, the term "fake news" was gaining global popularity. Given my studies in the field and the emergence of this new trend, I had no choice but to investigate the subject and—to quote a famous Cuban broadcaster—"draw my own conclusions."
SOURCE PIXABAY
Broadly speaking, news arises from the fundamental human need to communicate. It began as oral transmission before evolving into placards, public notices, and the advent of the printing press, eventually leading to the mass circulation of newspapers in the 17th century. It was not until the 20th century that radio and television began broadcasting news in real time; the 21st century brought a shift toward internet dissemination and the replacement of traditional media with social networks. This transition further monopolized the industry while simultaneously causing misinformation to proliferate. In ancient Rome, misinformation was used to discredit and hinder adversaries—a practice that evolved until propaganda and the absence of factual information became weapons with a psychological basis.
SOURCE PIXABAY
However, I must admit I was surprised to discover during my research that, while social media has exacerbated the problem, the true origins of fake news date back to the very inception of news itself; it was a logical progression that had simply escaped my notice.
The well-known term "fake news" gained popularity starting in 2016, underpinned by a series of new digital elements that expanded its scale and reach; the emergence of bots, internet trolls, and algorithms that reward social media "engagement" makes much fake news appear authentic, causing new societal ills to grow exponentially and jeopardizing a fundamental concept: the truth.
SOURCE PIXABAY
At this point, two very interesting questions arise. The first is:
What are the consequences of fake news?
Falling for fake news is no trivial error; it leads us to make poor decisions—ranging from refusing health-protecting vaccines to voting for the wrong political candidate (especially given the heavy media presence in political campaigns).
The consequences can be severe, as fake news can damage the public image of companies, brands, competitors, businesses, and even individuals—with the latter being a common tactic in developed countries to discredit rivals. Furthermore, fake news can sever ties with family and romantic partners or drive friends apart, all based on information that isn't even true.
How can we combat it?
To combat fake news, the most important step is to investigate the source before sharing: verify its authenticity, check the date, and avoid letting emotions take over. Anger, annoyance, and pain are the primary hooks used to unsettle the reader's state of mind. You can also report false content and read with a critical eye. We must always remember that the best way to combat fake news is simply not to become part of the chain.
TRANSLATED using DeepL.
PICTURES: PIXABAY (FREE).
Thanks to 