Image generated with AI. English translation by AI.
Imagen generada con IA. Traducción al inglés realizada con IA.

Este post está en inglés y español. El inglés va primero.

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🇬🇧 English

Someone you know opens a business. They tell you about it. They post about it.
And you, who have been scrolling your phone for two hours, go right past
without giving them even a like.

But you shared the video of the cat playing the piano. And Monday's meme. And
the news about whatever celebrity. That, yes. That gets your full support: one
thumb up and on you go.

Let me be clear: this complaint is not new, and it is not imagined either. The
numbers are there. The organic reach of a Facebook page was 16% in 2012. In
2025 it sits between 1% and 2%
(Hootsuite). And the
average engagement rate, according to
SocialInsider's analysis of 25 million posts from 130,000 pages,
is 0.15%. If the post carries a link — like your friend's website — it
drops to 0.05%.

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And here comes the usual argument, the one people mutter under their breath:
"the algorithm doesn't show your posts."

Half a truth. The algorithm decides who gets shown your post. You decide
whether to press the button. Those are two different things, and the second one
is still in your hands.

Because the like costs no money. The share costs no money. The comment costs
no money. Nobody is asking you to buy anything, or leave a five-star review, or
recommend them to your brother-in-law. It only costs three seconds and
stepping out of your own navel for a moment.

And it hurts more when it is close. When the business belongs to someone you
actually like, someone who invited you to their wedding, who asked after your
mother when she was ill. That person has just mortgaged their savings, gets up
at six and does not sleep for thinking about the payment. And you, who care
about them, have not given them a single miserable thumb. Not even for free.

People who start a business are not asking for charity. They know perfectly
well that nobody is going to do the work for them. What they do not understand
is why their own circle — the one that fills its mouth with "support small
business" and "shop local" — looks the other way at the exact moment when
supporting costs nothing at all.

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So no, you do not have to pay for advertising for your friend. Not one euro.
Nobody is asking you to fund anything. You are being asked for what you already
do for a cat you have never met playing the piano: to give it three seconds of
attention.

But do not worry. Later you will post a story supporting local business and
your conscience will be spotless.

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🇪🇸 Español

Alguien de tu entorno abre un negocio. Lo cuenta. Lo publica. Y tú, que llevas
dos horas deslizando el dedo por el móvil, pasas de largo sin darle ni un
me gusta.

Pero compartiste el vídeo del gato que toca el piano. Y el meme del lunes. Y la
noticia del famoso de turno. Eso sí. Eso tiene todo tu apoyo: un dedo arriba y
a seguir.

Que conste que la queja no es nueva, y tampoco es imaginación. Los números
están ahí: el alcance orgánico de una página de Facebook era del 16% en

1. En 2025 anda entre el 1% y el 2%
   (Hootsuite). Y la tasa
   de interacción media, según el análisis de
   SocialInsider sobre 25 millones de publicaciones de 130.000 páginas,
   es del 0,15%. Si la publicación lleva un enlace — como el de la web de tu
   amigo —, del 0,05%.

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Y aquí llega el argumento de siempre, el que se dice con la boca pequeña:
"es que el algoritmo no te muestra".

Mentira a medias. El algoritmo decide a quién le enseñan tu publicación. Tú
decides si le das al botón. Son dos cosas distintas, y la segunda sigue estando
en tus manos.

Porque el me gusta no cuesta dinero. El compartir no cuesta dinero. El
comentario no cuesta dinero. No hace falta que le compres nada a nadie, ni que
le pongas una reseña de cinco estrellas, ni que le recomiendes al cuñado.
Solo cuesta tres segundos y salir un momento de tu propio ombligo.

Y duele más cuando es cerca. Cuando el negocio es de alguien que te cae bien,
que te invitó a su boda, que te preguntó por tu madre cuando estuvo mala. Ese
señor o esa señora acaba de hipotecar sus ahorros, se levanta a las seis y no
duerme pensando en la cuota. Y tú, que le aprecias, no le has dado ni un
miserable dedo arriba. Ni gratis.

El que emprende no pide caridad. Sabe perfectamente que nadie le va a hacer el
trabajo. Lo que no entiende es por qué su entorno, ese que se llena la boca con
"hay que apoyar a los pequeños" y "consume local", se queda mirando a otro lado
justo en el único momento en que apoyar no cuesta un euro.

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Así que no, no hay que pagar publicidad por tu amigo. Ni una. No se te está
pidiendo que financies nada. Se te está pidiendo lo que ya haces con un gato
desconocido que toca el piano: prestarle tres segundos de atención.

Pero tranquilo. Que luego subes una story apoyando al comercio local y ya
queda limpia la conciencia.