Toda la Pol茅mica que Puede Generar un Pote de Margarina 馃う鈥嶁檪
Analizar a los consumidores y sus h谩bitos es bien curioso e interesante. Hace unos d铆as ocurri贸 el "fen贸meno Mavesa", as铆 lo llamo, porque se viraliz贸 una campa帽a de marketing y era digno de estudio, analizar los comentarios que trajo ese invento.
Consiste en una "promoci贸n" para el cine, donde pides un combo de cotufas (palomitas de maiz) y te las entregan en un envase de pl谩stico igual al que viene la margarina Mavesa. Bueno en realidad es un poco m谩s grande, pero es el mismo dise帽o.
Las redes sociales enloquecieron, por lo menos en Twitter que fue donde lo vi. Las discusiones eran tremendas y yo pensando en todo el revuelo que genera un empaque. Es como si el consumo masivo, tambi茅n se tiene que traducir en locura masiva ante el marketing en si mismo.
Lo m谩s loco es que la palabra que m谩s se viraliz贸 en Twitter no fue "Mavesa", ni "Cines", sino "Marginal". Esto se debe a que ese envase se relaciona con pobreza, sobretodo si est谩 vac铆o. Es que las personas lo usan para ba帽arse, sin ducha. Tambi茅n muchas personas lo usan como envase para guardar comida o llevarla al trabajo. Esto 煤ltimo en clases muy pobres.
As铆 que la mayor铆a del debate se enfoc贸 en si eso es marginal o no. Si ese "Combo" del cine es un insulto al venezolano, o solo una buena estrategia de marketing. Lo cierto es que no tuvieron que hacer publicidad, ya que la misma gente se encarg贸 de eso.
Tambi茅n hubo otros comentarios, como que el precio de $11 para eso era muy caro, o que le dicen mantequilla a la margarina, o que es nocivo contra la salud. Pero no fueron protagonistas. Yo particularmente considero que se ha normalizado unos precios absurdos en la comida del cine. Tengo mucho tiempo sin ir al cine y cuando iba ya no compraba ah铆 nada. Por esto han cerrado varios cines en Caracas y por supuesto por la popularidad del streaming.
Tambi茅n considero que la margarina es extremadamente da帽ina. Hace a帽os que dej茅 de comerla y cuando me la dan en un kit del Marat贸n CAF, la regalo. Pero lo que m谩s me asombra es c贸mo la gente pelea por bobadas. La magnitud de los problemas a nivel mundial, pero es mejor pelear por un pote de margarina. No s茅 si en otros pa铆ses sucede esto.
Creo que el venezolano en general es un consumidor poco educado. Gasta solo por que tiene, a veces incluso sin tener. No analizan el valor real de un producto y no les importa que los estafen.
Por ejemplo, hoy me invitaron a almorzar y un plato de Solomo, contorno y bebido $9.99. Una carne de primera y deliciosa, mientras que unos pagan $11 por ma铆z inflado y coca cola. 馃槖
Adem谩s algo que veo m谩s fuerte, es que muchas personas se identifican con marcas, con productos. Hay un cierto apego irracional a marcas de consumo masivo. En un comentario le铆 que Mavesa forma parte de la identidad del venezolano. As铆 sucede con muchas marcas, para mucha gente es como si fueran parte de su ADN. Algo que me cuesta asimilar. As铆 llega el grado de lavado de cerebro, para identificarse con una marca.