最近刷短视频，看到不少博主模仿雷军营销语录推销产品，把我笑的肚子疼。比如雷总宣传小米汽车续航就说过“这车跑1300公里中间只需充一次电，我当时就震惊了”。很明显雷总这是偷换概念，这样的宣传语容易让消费者误解为“满电续航1300公里”，实际结果是“满电跑650公里，充满电再跑650公里”，所谓“只充一次电”，指的是“两次行驶之间充一次电”。网友很快模仿造句：“照这个逻辑，我的电车能充一次电跑两年--年第充一次就行。”
雷总宣传自家笔记本电脑时曾宣传“比一枚硬币还薄”，很快被网友发现猫腻，所谓的“薄”指的是硬币立起来的高度，而不是平放在桌面上的厚度。许多消费者吐槽“谁会用硬币立起来的高度衡量电脑厚度，这就是故意误导嘛”。还有广告宣传话语，比如“逆光之王”的宣传，大字看着很唬人，但右下角小子却标注“逆光之王是产品设计目标”。这种大字吸睛，小字藏意的手法用的不止一次，汽车海报上经常玩这种把戏，什么“地表最快”后面跟着“目标”，“百米加速”后面备注不含起步时间。雷总的营销话术，不止一次因“表述模糊”引发争议，每一次争议都在消耗大众对小米的信任。当“文字游戏”成为常态，大众对小米的宣传产生条件反射，先看小字，找漏洞，或者模范雷总和小米主动玩梗，这背后是信任的坍塌。
真不知道雷总和小米营销部门是咋想的，就这么一次次的消耗大众信任，这些话术在网上带来的都是负面评论和网友的调侃。如果说手机，笔记本这类产品，即使宣传有水分，最多是体验不符合预期，几千块钱东西使用不满意可以更换。但汽车就完全不一样了，它关乎驾乘安全，续航里程，安全性能等参数直接影响消费者在驾驶过程中的判断。如果连续航这种核心参数都靠文字游戏包装宣传，消费者有理由认为该车辆在安全方面也不”靠谱“。
