프로스포츠의 개요

프로스포츠의 개요

(1) 프로 스포츠의 개념
:프로스포츠(pro-sports)란 프로페셔널 스포츠(professional sports)의 약칭으로서 직업 선수들이 생활의 수단으로 하는 스포츠를 말한다.

그 반대의 개념이 아마추어 스포츠(amateur sports)이다. 즉, 프로스포츠는 해당 종목의 운동선수가 운동경기를 하여 돈을 벌고, 해당 스폰서나 스포츠구단은 소속 운동선수의 운동경기로 얻어지는 수익으로 영리를 취하는 등 상업적인 목적으로 하는 스포츠이다.

대표적인 프로 스포츠의 단체 종목으로는 축구, 야구, 농구, 배구, 아이스하키, 미식축구 등이 있고,
개인종목으로는 골프, 복싱, 레슬링 등이 있다.

상업적인 프로스포츠는 자본주의의 산물이라고 할 수 있으며, 18~19세기경 영국과 미국을 중심으로 태동되었다. 그 배경은 스포츠에서 기량이 우수한 선수들만의 경기를 보고자 하는 욕구충족과 그것을 활용하여 상업적으로 수입을 획득하고자 하는 자본가등에 의해서 발현 되었다고 할 수 있다. 이후 프로스포츠는 방송 등과 같은 미디어에 의하여 대중에게 흥미를 제공하는 국민레저로 정착하게 되었다.

프로 스포츠에서 선수는 경기를 구성하는 가장 근본적인 요소로서 선수의 경기력 자체가 곧 상품이라고 할 수 있다. 프로축구나 야구처럼 단체 종목의 경우 선수들은 자신의 기량을 통하여 계약금과 연봉이 결정되며, 결국 우수한 기량의 선수를 많이 확보한 구단이 좋은 상품을 고객에게 서비스하고, 고객은 기꺼이 그 상품을 찾고자 하는 것이다. 또한 구단의 입장에서는 선수들의 이미지와 초상권을 비즈니스화하여 수입을 창출하기도 한다.

(2) 프로스포츠 산업의 수입원 프로 스포츠의 수입원은 크게 입장료, 중계료, 광고 및 스폰서 십, 라이센스 상품판매, 기타 부대사업 등으로 구성되어 있다. 라이센스(license)는 저작자와 저작물을 사용하고자 하는 사람 사이의 계약으로써 저작가가 타인에게 유료 또는 무료로 저작물을 이용할 수 있도록 허락해 주는 것을 말하며, 구체적인 라이센스상품으로는 저작자의 상표나 로고, 캐릭터 등을 활용하여 만든 티셔츠 등의 각종 상품을 말한다, 그 외 프로스포츠 산업은 산업 연관효과도 크다는 점에서 경제적 부가가치가 높다고 할 수 있다.

맨체스처 유나이티드의 주요 마케팅 포인트

적절한 포지셔닝 : 꿈과 희망을 주는 구단, 지구촌 모두 응원하고 싶은 구단
충성도 높은 어린이 고객확보: 브랜드 이미지는 10세 이전에 형성된다.
상품이 아닌 것이 없다: 입장권만 상품이 아니다. 박물관의 역사와 추억도 상품이다.
글로벌 인재발굴: 외국인 선수를 스카우트하여 그 지역 팬들의 관심도를 높인다.
(사진 출처: 맨유 홈페이지 캡쳐)

자료 출처 : 레저의 이해 (이정학 지음)