This publication was also writen in SPANISH and PORTUGUESE.
It has been exactly 24 years since Brazil last won a World Cup, and the Brazilian national team has lost much of its natural shine in the eyes of millions of fans (both inside and outside the country). In the search for a kind of "renewal of sporting spirit" (so to speak), Brahma recently announced a relatively "unusual" marketing campaign (part of a project called Tá Liberado Acreditar - It's Allowed to Believe): to distribute free beer throughout the country if Brazil becomes six-time champion.
The idea behind this campaign (which, by the way, has the company Africa Creative as the campaign leader) is, in some way, to "reward" the perseverance of millions of Brazilians who still believe in the victory of the national team (whether those who have already had the pleasure of seeing the country win, and especially all those who have never seen this happen because they are part of a younger generation), even with such a long drought of victories. A simple, and quite lucrative idea.
In case of victory, the redemption of the beers (limited to only one presentation of an identity document... which means that each person will only be able to get a single free beer) will take place in all establishments that are duly accredited. Those consumers who really appreciate this drink will certainly not limit themselves to drinking just one unit... Thus, the sales potential (and profit) will be easily multiplied. This is a safe bet. Brazilians really know how to throw (and celebrate) a party.
Doing a very "methodical" analysis of this type of marketing strategy, we cannot deny that in terms of creativity, Brazil really knows what it's doing. This is the type of action that has different layers, and all of them have the power to boost the beer market here in Brazil to another level (albeit seasonally, something that could become cultural at some point), bringing greater weight to the creative potential of new ideas that are certainly being developed in other projects with the same magnitude.
Copa del Mundo & Cerveza Gratis.
Han pasado exactamente 24 años desde que Brasil ganó su última Copa Mundial, y la selección brasileña ha perdido gran parte de su brillo natural ante millones de aficionados (tanto dentro como fuera del país). En busca de una especie de "renovación del espíritu deportivo", Brahma anunció recientemente una campaña de marketing relativamente "inusual" (parte de un proyecto llamado “Tá Liberado Acreditar - Está permitido crer): distribuir cerveza grátis en todo el país si Brasil se corona seis veces campeón.
La idea detrás de esta campaña (que, por cierto, cuenta con la empresa Africa Creative como líder) es, de alguna manera, "recompensar" la perseverancia de millones de brasileños que aún creen en la victoria de la selección nacional (tanto aquellos que ya han tenido el placer de ver al país ganar, como especialmente todos aquellos que nunca lo han presenciado por pertenecer a una generación más joven), incluso con una sequía de victorias tan prolongada. Una idea sencilla y bastante lucrativa.
En caso de victoria, el canje de las cervezas (limitado a una sola presentación de documento de identidad, lo que significa que cada persona solo podrá obtener una cerveza gratis) se realizará en todos los establecimientos debidamente acreditados. Los consumidores que realmente aprecian esta bebida seguramente no se limitarán a beber solo una unidad, lo que multiplicará fácilmente el potencial de ventas (y las ganancias). Esta es una apuesta segura. Los brasileños sí que saben organizar (y celebrar) una fiesta.
Tras un análisis muy metódico de este tipo de estrategia de marketing, no podemos negar que, en términos de creatividad, Brasil sabe lo que hace. Esta es una acción con diferentes niveles, y todos ellos tienen el potencial de impulsar el mercado cervecero brasileño a otro nivel (aunque estacionalmente, algo que podría convertirse en algo cultural en algún momento), dando mayor relevancia al potencial creativo de nuevas ideas que sin duda se están desarrollando en otros proyectos con la misma magnitud.
Copa do Mundo & Cerveja Grátis.
Há exatos 24 anos sem ganhar uma Copa do Mundo, a seleção brasileira já perdeu muito do seu brilho natural perante aos milhões de torcedores (dentro e fora do país). Na busca por uma espécie de “renovação de espírito esportivo” (por assim dizer), a Brahma anunciou recentemente uma ação de marketing relativamente “inusitada” (que faz parte de um projeto chamado Tá Liberado Acreditar): espalhar cerveja grátis pelo país inteiro caso o Brasil se torne hexacampeão.
A ideia por trás dessa ação (que aliás, traz a empresa Africa Creative como a líder da campanha) é, de alguma maneira, “premiar” a perseverança de milhões de brasileiros ainda acreditam na vitória da seleção (sejam aqueles que já tiveram o prazer de ver o país ser vencedor, e em especial, todos aqueles que ainda nunca viram isso acontecer porque fazem parte de uma geração mais jovem), mesmo com um jejum de vitórias tão longo. Uma ideia simples, e bastante lucrativa.
Em caso de vitória, o resgate das cervejas (limitadas apenas a uma apresentação de documento de identidade... o que significa dizer que cada pessoa só vai poder pegar uma única cerveja grátis) acontecerá em todos os estabelecimentos que estejam devidamente credenciados. Aqueles consumidores que realmente apreciam essa bebida, certamente não vai se limitar a beber apenas uma unidade... Sendo assim, o potencial de vendas (e lucro) será facilmente multiplicado. Eis uma aposta segura. Brasileiros realmente sabem como organizar (e festejar) uma festa.
Fazendo uma análise muito “metódica” sobre esse tipo de estratégia de marketing, não podemos negar que em termos de criatividade, o Brasil realmente sabe o que faz. Esse é o tipo de ação que tem diferentes camadas, e todas elas têm a força de impulsionar o mercado cervejeiro aqui no Brasil para um outro patamar (ainda que sazonalmente, algo que pode vir a se tornar cultural em algum momento), trazendo um peso maior para o potencial criativo de novas ideias que certamente estão sendo desenvolvidas em outros projetos com a mesma magnitude.
