ENGLISH

It is very common in the world of entrepreneurship that the first months, even years, are quite difficult to overcome reflecting almost always accounting losses, the same happens from the point of view of the evaluation in the advertising planning that you can do to a small business, conceived from just a concern as a feasible project with the hope of marketing a product.

Normally, an entrepreneur is someone enthusiastic, proactive, and adventurous with a good idea, but in the same way, the standard is that most of them do not have enough knowledge to create an attractive product that is consolidated in a competitive and globalized market, such as the one that social networks and the Internet shape in current times.

Among the main problems that are discussed in thousands of help forums on entrepreneurship, is the absence of knowledge to make the marketing and advertising of a handmade product, I do not mean that it is something easy, because it is not, usually the novice traders learn along the way carrying blows in a process of trial and error, to which must be added the costs that this implies in the start-up phase.

In theory, anyone can make a product. However, designing the right packaging, sales programming, advertising campaign, color palette selection, logo, and everything that is part of the final brand image is difficult to establish from the start.

My years of experience as a teacher in this area, have allowed me to know about many examples of this type, in which after a while and after the start-up phase, the business needs to adapt to a new public, going on to formalize contracts with media or social networks at a professional level that take your business to another level.

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Recently, I taught a course at the university to evaluate a selection of these cases in the entrepreneurship counseling program, most of them were examples of small businesses that developed the handcrafted production of something that eventually sold quite well but did not have in its first steps that publicity boost needed to create a solid and quality image.

For this reason, my advertising planning students decided to organize an internal event, to show in a theatrical style representation of what a product relaunch campaign can be, highlighting that it is a very valid strategy used by large companies and that well-oriented, can help the commercial business trainees how to generate their strategy, to take their venture to solid growth.

For example, they used the company Polar Aliments, a titan in the world of marketing and advertising in our country, which after years of struggling to occupy a part of the national market with its special product of dough for cachapas, finally decided to change the strategy and organize a relaunching campaign.

This topic is really exciting, and the case study is emblematic of the understanding that even the big ones make mistakes, so in some cases, they also need to refresh their strategies, campaigns, and, of course, their image.

In the new proposal of Polar Aliments, we can see that despite having time marketing alone the dough for cachapas, it had not managed to win that place in the hearts of the public to which they aspired. So they decided to redesign the packaging, change the logo and also add it to a new line of products that will hit the shelves, seeking to attract the attention of buyers with bright colors and traditional flavors, among which is a nutritious dough and dough for sweet arepas.

In conclusion, we can understand that at certain moments of the undertaking, we must make an analysis of the quality of the product packaging, and evaluate very well if the logo devised in our beginnings is still valid for the brand we have built and the customers we have today, too, of course, In either case, the figure of the relaunching campaign, well focused and planned, can be an interesting tool to be considered by the producers, who after some time sailing the sea of entrepreneurship, know that they need an additional sail to propel their boat.

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ESPAÑOL

La campaña de relanzamiento, una herramienta publicitaria útil para emprendedores

Es muy común en el mundo del emprendimiento que los primeros meses, incluso años, sean bastante difíciles de superar reflejando casi siempre pérdidas contables, lo mismo pasa desde el punto de vista de la evaluación en la planificación publicitaria que puedes hacerle a un pequeño negocio, concebido desde solo una inquietud como un proyecto factible con la esperanza de comercializar un producto.

Normalmente, un emprendedor es alguien entusiasta, proactivo y aventurero con una buena idea, pero de igual forma, el estándar es que la mayoría de ellos, no cuente con los conocimientos suficientes para crear un producto atractivo que se consolide en un mercado competitivo y globalizado, como el que las redes sociales y el internet moldean en los tiempos actuales.

Entre los principales problemas que se comentan en miles de foros de ayuda sobre emprendimiento, se encuentra como debilidad la ausencia de conocimientos para hacer el mercadeo y publicidad de un producto elaborado artesanalmente, no quiero decir que sea algo fácil, porque realmente no lo es, normalmente los comerciantes novatos aprenden en el camino llevando golpes en un proceso de ensayo y error, al cual hay que sumarle los costos que eso implica en la fase de arranque.

En teoría cualquiera puede hacer un producto. No obstante diseñar el envase adecuado, la programación de ventas, la campaña publicitaria, la selección de la paleta de colores, el logotipo y todo lo que forma parte de la imagen final de la marca, es algo difícil de establecer desde el punto de arranque.

Mis años de experiencia como profesor en esta área, me han permitido conocer sobre bastantes ejemplos de este tipo, en los cuales luego de un tiempo y superada la fase de arranque, el comercio necesita adaptarse a un nuevo público, pasando a formalizar contratos con medios de comunicación o redes sociales a nivel profesional que lleven su emprendimiento a otro nivel.

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Recientemente, dicté un curso en la universidad para evaluar una selección de estos casos en el programa de asesoría al emprendimiento, la mayoría eran ejemplos de pequeños comercios que desarrollaron la producción artesanal de algo que finalmente se vendió bastante bien, pero que no tuvo en sus primeros pasos ese impulso publicitario necesario para crear una imagen sólida y de calidad.

Por este motivo, mis estudiantes de planificación publicitaria decidieron organizar un evento interno, para mostrar en una representación estilo teatral lo que puede ser una campaña de relanzamiento de un producto, destacando que es una estrategia muy válida utilizada por grandes empresas y que bien orientada, puede ayudar a los aprendices del negocio comercial como generar su propia estrategia, para llevar su emprendimiento a un crecimiento sólido.

Para el ejemplo, usaron a la empresa Polar Alimentos, todo un titán del mundo del mercadeo y la publicidad en nuestro país, el cual luego de años luchando por ocupar una parte del mercado nacional con su producto especial de masa para cachapas, finalmente decidió cambiar la estrategia y organizar una campaña de relanzamiento.

Este tema es realmente apasionante y el caso en estudio es emblemático para entender que, incluso los grandes cometen errores, por lo que en algunos casos también necesitan refrescar sus estrategias, campañas y por supuesto la imagen.

En la nueva propuesta de Polar Alimentos, podemos observar que a pesar de tener tiempo comercializando en solitario la masa para cachapas, no había logrado ganarse ese lugar en el corazón del público al que ellos aspiraban. Así que decidieron rediseñar el empaque, cambiar el logo y además, sumarlo dentro de una nueva línea de productos que llegarán a las estanterías, buscando llamar la atención de los compradores con colores vivos y sabores tradicionales, entre los que se encuentra una masa nutritiva y la masa para arepitas dulces.

Como conclusión, podemos entender que en ciertos momentos del emprendimiento, se debe hacer un análisis de la calidad del empaque del producto, evaluar muy bien si el logo ideado en nuestros inicios todavía se mantiene vigente para la marca que hemos construido y los clientes que tenemos en la actualidad, también, por supuesto, se debe decidir si queremos hacer un refrescamiento o un giro de 360 grados para tomar un nuevo rumbo, en cualquiera de los casos, la figura de la campaña de relanzamiento bien enfocada y planificada, puede ser una herramienta interesante a considerar por los productores, que ya pasado un tiempo surcando el mar del emprendimiento saben que necesitan una vela adicional que impulse su barco.

Gracias por leer.

La Investigación, Redacción e Historia es contenido original de calidad creado en idioma Español por @susurrodelmisterio para HIVE.

La version en ingles es una traducción realizada usando el traductor gratuito https://www.deepl.com/ y se utilizo la herramienta de correccion ortografica https://app.grammarly.com/

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