Conceptos de Marketing - SEM

SEM por sus siglas en inglés Search Engine Marketing ó Marketing de motores de búsqueda, se refiere a prácticas enfocadas en ganar tráfico y visibilidad desde buscadores y otros canales como blogs, videos en YouTube, entre otros, publicando anuncios pagos, siendo esto lo que lo diferencia principalmente del SEO.

Fuente

Sin duda, para que nuestros anuncios estén mejor posicionados, una de las variables a analizar es :

• Qué palabras claves están relacionadas nuestro anuncio, es decir, con las que los usuarios buscan nuestros productos y servicios, esto es importante ya que cada vez que un usuario haga clic en nuestro anuncio o lo visualice, tendremos que pagar, por lo que debemos elegir muy bien nuestras palabras. En la medida en que estemos dispuestos a pagar por nuestro anuncio, este aparecerá mejor posicionado, esto se resuelve a modo de puja por las palabras clave, aunque esto lo trataremos más adelante. Como puedes ver, elegir las palabras clave es relevante, pero no solamente por la cantidad que tengamos que invertir, si no también por las personas a las que queremos llegar.
• Las tendencias de búsquedas de estas palabras
• El alcance total de apariciones dentro de las búsquedas totales

Por otra parte, debemos tener en cuenta la ubicación geográfica del negocio, si vende en el mundo, en el País, en cierta ciudades o solo localmente. Adicionalmente debemos tener en cuenta otras variables alternas, como la audiencia a fin para nuestros productos, conociendo sus rangos de edad, género, tipos de dispositivos desde donde se realiza la búsqueda de estas palabras o donde más se visualizan.

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En conclusión una estrategia SEO parte de la búsqueda de nuevos posibles clientes por medio de la visibilidad en anuncios de tipo pago. Finalmente todas las acciones SEO están relacionadas con SEM por lo que no bastará con anunciar tus productos y servicios, deberás tener en tus páginas buenos contenidos, haber trabajado en la usabilidad, tener una excelente arquitectura web, resolver problemas técnicos de tipo ON PAGE que te hayan permitido aumentar el posicionamiento web. Es por esto que muchas empresas comienzan con SEM para generar un historial de pauta de modo tal que el usuario aprenda y optimice el sitio web por medio de SEO, de hecho el historial de pauta de SEM puede servirte para hacer el SEO y así hacer más barata la puja por las palabras.