El modelo de seguimiento al plan de medios consta de cinco (05) elementos:
✍️ Definir los indicadores de medición: Son la base para medir las actividades que desarrollas en medios digitales, es de vital importancia que dicho indicadores respondan a los objetivos principales de comunicación, se trata de ¿vender?, ¿educar? o ¿darte a conocer?. El porcentaje de atribución del medio digital al objetivo de negocio se establece a partir de la inversión publicitaria y el alcance de sus audiencias.
👁 Seleccionar los activos digitales: A evaluar, el uso de medios digitales permite a la marca acceder a audiencias quienes al mostrar interés por la misma desarrollan acciones al sitio web o a las redes sociales, cómo el completar un formulario o la compra de un producto.
🛠 Elegir las herramientas de medición: En mercadeo digital, encuentras una gran variedad de opciones donde podrás verificar en tiempo real la fuente de tráfico de tus activos digitales. Algunas plataformas que nos sirven para esto son: Google Analytics, Facebook Business Manager, Omniture, entre otros.
📃Evaluación de los resultados: Es la recopilación y análisis de la información resultante en tus campañas digitales, es el momento donde evalúas si tú plan de medios funciona o no y que debes ajustar para alcanzar tus metas planteadas desde un inicio. Recuerda que la información por medio digital puede variar así que por lo menos debes contar con 2 o 3 herramientas de medición y analítica web.
👨🏻💻 Compartir y gestionar los resultados: De nada sirve que la información que obtengas sea de conocimiento exclusivo personal, la misma debe ser transmitida a los actores involucrados en la estrategia de medios, es decir, la agencia de medios, la agencia creativa y las agencias estratégicas del negocio con el fin de tomar acciones y decisiones en campañas próximas.
Estos son los cinco (05) elementos que te permiten realizar un seguimiento adecuado a tú plan de medios.
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