Современные технологии меняют всё вокруг, и мир моды – не исключение. Технологии помогают лучше узнать потребителей, ускоряют все процессы в индустрии, а также открывают доступ на рынок даже небольшим предприятиям.
Например, британский производитель одежды Xandra Jane разместил на своём сайте целую коллекцию выкроек, рассказывает The Telegraph. Заплатив £4-12, желающие могут скачать нужную выкройку вместе с подробной инструкцией и сшить одежду из ассортимента магазина самостоятельно – любого цвета и из любой ткани.
Другой вариант – заказать пошив непосредственно у Xandra Jane. Обычно работа занимает около двух дней, а в качестве материалов компания использует переработанную старую одежду (экологичность – её главная «фишка»).
Такая бизнес-модель помогает Xandra Jane избежать перепроизводства и свести потери практически к нулю, ведь все вещи изготавливаются для конкретного заказчика. А продажа цифровых выкроек позволяет компании зарабатывать, не неся дополнительных расходов на упаковку и доставку товаров.
Британский разработчик программного обеспечения Holm нашёл ещё одно оригинальное применение цифровым технологиям. Специально разработанное устройство, размещённое в торговом зале, сканирует тело покупателя, а затем предлагает ему различные модели одежды (из ассортимента конкретного магазина), идеально подходящие именно для него.
При этом Holm утверждает, что не применяет предсказательные алгоритмы и не использует файлы cookies для сбора информации о предыдущих покупках. Все рекомендации, которые даёт электронный «стилист», основаны только на размерах и особенностях строения тела конкретного клиента.
Впрочем, не все покупатели рады такому прибору. Многие женщины утверждают, что им не нравится идея быть отсканированными, и предпочитают использовать проверенный веками инструмент – мерную ленту.
А производителя сумок Knomo так воодушевила технология беспроводной зарядки смартфонов от Apple, что он решил использовать её в своих изделиях. Компания выпустила портативное зарядное устройство (power bank) в виде чехла для iPhone, которое подходит по размеру к карманам в сумках Knomo.
Технологии развиваются стремительно, и вполне вероятно, что скоро можно будет скачать в интернете понравившуюся выкройку и напечатать одежду или обувь на 3D-принтере. И тогда индустрия fashion-ритейла изменится до неузнаваемости.
