Американская сеть супермаркетов Target сообщила о рекордном числе посетителей своих магазинов за последние 10 лет. Но, к сожалению, в финансовом плане этот рекорд оказался бесполезным.
В своём последнем отчете, опубликованном несколько дней назад, ритейлер сообщил, что рост прибыли за последний год составил 9% – заметно меньше, чем рассчитывали инвесторы. Всё дело в том, что магазины Target демонстрируют весьма скромные темпы роста продаж, рассказывает Quartz. К примеру, за последний квартал выручка сети выросла всего на 3%, а за квартал до этого – на 3,2%.
При этом нельзя сказать, что руководство Target сидит сложа руки – компания потратила немало средств на то, чтобы приспособиться к меняющейся рыночной среде. Например, в начале этого года Target открыл ряд небольших магазинов с изменённым дизайном и ассортиментом вблизи университетских кампусов – так ритейлер рассчитывал привлечь больше молодых покупателей. Кроме того, компания провела реконструкцию 56 магазинов и запустила 12 новых торговых марок одежды и обуви, созданных специально для Target. Всего же к 2020 году ритейлер планирует реконструировать 600 магазинов, потратив на это и на запуск новых собственных торговых марок $7 млрд.
В результате этих действий трафик магазинов Target вырос на рекордные 3,7%. Однако существенный рост продаж показали только некоторые категории товаров (обувь, пиво и бакалея), но ожидания ритейлера в целом не оправдались. Более того, дополнительные расходы привели к заметному ухудшению ряда показателей – к примеру, операционный доход компании снизился на 9%.
Впрочем, руководство сети не теряет оптимизма – по их словам, низкий рост продаж может быть вызван поздней и холодной весной.
