Безграничные возможности для манипулирования мнением масс, доступные на сегодняшний день, могут радовать или пугать, но игнорировать их уже невозможно.
Технологии, с помощью которых можно заставить людей покупать нужные продукты или голосовать за нужных кандидатов, за последние десятилетия сделали огромный скачок вперёд. И сегодня мы можем только догадываться об их реальных масштабах и возможностях, рассказывает Scientific American.
Чтобы понять, на что действительно способны аналитические технологии, которыми обладают гиганты уровня Facebook или Google, можно вспомнить несколько интересных исследований.
Так, один из экспериментов, в котором приняли участие 58 тыс. добровольцев, показал, что на основании анализа «лайков» в Фейсбуке программа с внушительной точностью смогла определить целый ряд факторов, в том числе пол, политические убеждения и сексуальную ориентацию пользователей.
В другом исследовании с более чем 3,5 млн участников выяснилось, что цифровые следы, которые мы оставляем в том же Facebook, позволяют формировать психологически адаптированные рекламные объявления. Благодаря высокому соответствию содержания этих объявлений психографическим профилям отдельных пользователей продажи в Интернете могут возрастать на 40-50%.
Такие технологии могут оказывать огромное влияние и на общественно-политическую жизнь – фейковые новости и пропагандистские материалы успешно формируют нужные мнения.
Все мы беспрестанно подвергаемся микротаргетированию на основании данных, которые мы сами оставляем в сети. И мы уже – вольно или невольно – стали участниками крупнейшего эксперимента в области поведенческой науки.
