Não é novidade para ninguém que a cada dia que passa tudo está ficando mais caro. Lembra de quando a maioria das coisas era R$ 1? Provavelmente, quem nasceu nos anos 2000 não se lembra disso. Mas teve uma época que dava para sair da padaria com 10 pãezinhos por esse valor.
Trazendo para os dias mais atuais: em 2020, por exemplo, um pacote de cinco quilos de arroz custava, em média, R$ 12 em São Paulo. Em janeiro deste ano, ele já estava valendo quase R$ 20.
Exemplos e explicações sobre tudo isso não faltam. Mas antes do papo econômico e nostálgico, a questão é: estamos gastando boa parte da nossa renda com comida. Se você deixou de comprar alguma coisa que não fosse comida é porque seu dinheiro foi para sua sobrevivência.
Em números oficiais: segundo o IBGE, quem ganha até cinco salários mínimos compromete 60% da renda só com comida. É por isso que já existe uma proposta sendo debatida no Congresso Nacional para a criação de uma política de agricultura urbana.
A verdade é que a maioria da população ganha pouco. Só para ter uma ideia, o salário mínimo necessário para sustentar uma família de quatro pessoas no Brasil deveria ser em torno de R$ 5 mil. Essa é uma estimativa de um estudo feito pelo Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese) em 2020.
Sabemos que a realidade é bem distante disso e tudo indica que está bem longe de vivermos algo diferente. Enquanto não vivemos o que queremos o jeito é buscar estratégias de economia. Além das dicas de como gastar menos, o ideal é entender a linguagem persuasiva das lojas.
As táticas de marketing estão em todos os lugares, inclusive nos supermercados, um dos locais que mais frequentamos e, em muitos casos, para onde vai mais da metade do salário das famílias.
Foto de Cleyton Ewerton no Pexels
Imagine: você entra no mercado para comprar papel higiênico, feijão e leite e sai com refrigerante, bolacha, feijão e leite. Cadê o papel higiênico? Por que saiu com mais itens? Se já passou por algo parecido, saiba que não é por acaso. Tudo foi pensado para você gastar mais dinheiro e perder o seu foco.
O planejamento estratégico é para você gastar mais tempo com itens desnecessários. Por isso, o zigue zague do mercado é para te prender lá dentro e fazer com que receba mais estímulos de compra.
Mas não basta isso. Você também pode ser persuadido com os itens frescos localizados próximo à entrada. A lógica seria comprar frutas e vegetais por último para evitar que estraguem.
Mas se vê-los primeiro, o seu cérebro entende que está em um local calmo e natural, ou seja agradável para ficar mais tempo. Melhor ainda se colocá-los antes no carrinho, assim diminui sua culpa ao comprar os produtos menos saudáveis depois.
Outra tática é colocar os produtos que querem que você compre na altura dos seus olhos, já os voltados para as crianças nas posições inferiores. Não à toa do lado do caixa tem aqueles itens pequenos e atraentes que podem ser consumidos na hora.
O efeito do dígito à esquerda do número já é um gatilho testado e comprovado por diversos estudos. Tudo para seu cérebro entender que algo a R$ 4,99 vale bem mais a pena, principalmente quando comparado com algo similar ao lado com o preço arredondado.
Bom, dá para passar horas falando das estratégias para fazer você gastar mais do que você quer o seu orçamento permite. Para virar o jogo, é importante ter foco e consciência nos seus objetivos. Por exemplo: será que vale mesmo a pena aquela promoção de itens mínimos para compra quando você só precisa de um mesmo?
Lá vão algumas dicas:
