애플이 원했던 것은 플렉시블 OLED의 장점을 최대화한 디자인 차별화 전략이였습니다.
애플은 애초에 삼성전자 갤럭시 S 시리즈 보다 더욱 진보된 4면 Edge 구조의 플렉시블 OLED를 채택하려고 하였습니다만
디스플레이 모듈 및 디바이스 생산시 심각한 수율 이슈로 플렉시블 OLED 활용에 실패하였고 북미지역보다 다른지역의 마켓이 상대적으로 높게 책정되었습니다.
설상가상으로 중국인들은 고가 스마트폰에 대한 수요가 높지 않으며, 가성비 높은 중국 업체들 제품 구매 선호합니다.
그래서 차별화 없는 아이폰X를 북미지역과 다르게 높은 가격으로 출시한 결과 중국에서도 최악의 판매량 경험하게 되었습니다.
아이폰 X의 디자인적 차별화 실패 및 과도하게 높은 가격 책정으로 2018년 상반기 아이폰 X향 OLED 패널 구매 저조하게 되었습니다.
High-end 시장에서의 입지를 굳히기 위해서는플렉시블 OLED 특성을 적극 활용한 디자인 채택 및 Foldable(폴더블)를 사용한 New Device 필요합니다.