" 한 번 경험하면 끊을 수 없는 깊은 풍미의 매력 <네스프레소 캡슐 커피>.
스위스를 기반으로 하는 초대형 식음료 그룹 'Nestlé'의 네스카페와 또 다른 커피 브랜드이자 <캡슐 커피>라는 산업군의 세계 1위의 프리미엄 라인으로 인정받고 있다.
블랙과 골드 색상의 로고와 디자인으로 고급스러움을 강조해 기존의 네스카페가 가진 대중적인 포지셔닝과는 다른 방향으로 브랜딩을 한 것이 소비자에게 어필했다.
풍미와 산도, 블랜딩에 따른 제품의 세분화가 되어 있어 취향에 맞춘 캡슐 선택이 가능하다. 시즌별로 한정품을 판매하는 것도 소비자의 구매심리를 자극한다.
백화점 내의 매장이나 단독 플래그쉽 스토어를 운영하며 커피의 기계와 맛의 <경험>을 제공하는 마케팅을 통해 <체험마케팅><바이럴마케팅>을 이끌었다."
