当下的视频平台,似乎格外热衷于打造草根红人。许多原本默默无闻的普通人,因偶然的契机被平台选中,获得大量流量扶持,最终成长为具有影响力的网红。
这样的案例并不少见。有人能持续维持高热度,长期活跃在大众视野中;也有人在流量巅峰过后,热度便逐渐回落。但不可否认的是,在流量加持的阶段,他们不仅收获了可观的关注与收益,也为平台创造了不小的价值。
在我的印象里,像肥娟小吃、郭有才,还有最近的烤鸡少年、蛋神等,起初都是在网络上分享日常的普通人。他们通过发布视频、开启直播被大家熟知,而平台似乎格外青睐这类带有生活气息的故事,愿意为其倾斜流量资源,让这些平凡人有了被更多人看见的机会。
平台之所以愿意投入大量流量打造草根红人,核心或许还是出于利益的考量。通过这些普通人的成功案例,平台向更多用户传递一种可能性:即便只是分享普通生活,也有可能收获关注、实现变现。这种导向,无形中鼓励了更多人尝试发布作品、开启直播。
当然,真正能借此出圈的人只是极少数。大多数用户发布的作品流量平平,甚至偶尔会遇到流量限制的情况。但这些用户在平台停留的过程中,也会逐渐转变为消费者,通过观看直播、购物、打赏等方式参与到平台生态中,为网红和平台创造收益。
这类流量造星的故事,以及由此带来的收益神话,一直都在平台上不断上演。就像郭有才,从一名普通的歌手成长为头部主播,每场直播的收入都十分可观。
未来平台肯定还会继续发掘新的草根红人,为普通人提供实现关注度跃升的机会。只是在这看似充满希望的造星路径背后,更多的还是上不去的普通消费者。