I have seen two interesting wordings from two different people today about content monetization. One person in our community hangout mentioned that here in Hive we shouldn't focus so much on rewards, but instead on engagement and be worried about. A HP. Another person in our Hive BR community WhatsApp group mentioned that he considers Hive as an extra income, but when you decide to make it an obligation of reaching a daily goal of posting, it becomes a job. If you have another job, it tops up the stress level. The two comments address different aspects of the same topic, discussing how we should approach content monetization.
A social platform like Hive creates some expectations in people. They see users getting rewarded by a post and make users dream about getting a daily income, and maybe they could even live from that. In a world where you see social media influencers getting so much money from YouTube and other platforms, maybe that is the new dream of people. When I was young, the youth dream was to be a soccer player, but maybe nowadays kids reach adulthood and see that soccer player is to far to reach, so perhaps a social media influencer can be reachable.
So in a place like Hive, that reward is more reachable compared to other social media. But our social media is based on a token, and it depends of some variables of getting rewards, the number of votes (likes) are needed but also it depends of the current price of the token in the market. But a person who is getting 10$ for a post or even more for sure would need so much more hard work compared to regular web2. And here it comes, a human problem: greed. You see, getting 10$ in a post, you dream about being able to get more and even contributing to your income. That brings the obligation of posting and interacting all the time. The interaction becomes artificial, and it makes your work to start dropping in creativity.
How many people in the blockchain who start to get downvoted for any reason argue that the downvoter is interfering with this person's work? People start to see their interaction here as a job, sometimes even their main job. In many countries where the local currency is totally undervalued in relation to the USD make 10$ to feed a whole family for a certain time. So maybe giving rewards to everyone who at least receives a vote sum that brings you at least some cents can create some problems. People start seeing it as an obligation to post, and many people start posting anything, including empty texts and content with no value. Curation isn't perfect like any other social media. In web2, people like content without reading in depth, and it happens here on Hive too.
So in the end, monetization brings the idea that any content that you produce can have a value, and it can range from a couple of cents to dozens, and sometimes a couple of hundreds(rare but happens). But that in the end is a fuel for a cycle that can be harmful for the person, who sees it now as a job and stops having fun posting, but also to our social media. The amount of forced content creates a dump of posts that nobody reads and cares about. So who cares about that "work"? Who hired you? So let's go back to what my friends said. Things should be better in here if people only produce content when they feel inspired and are thinking about real engagement, what we call organic engagement. That will for sure make things feel better for the creator, readers, and the whole of social media.
Hoje, vi duas opiniões interessantes de duas pessoas diferentes sobre monetização de conteúdo. Uma pessoa no nosso hangout da comunidade mencionou que aqui no Hive não devemos focar tanto em recompensas, mas sim no engajamento e na qualidade do conteúdo. Outra pessoa no nosso grupo do WhatsApp da comunidade Hive BR comentou que considera o Hive uma renda extra, mas quando você decide que cumprir uma meta diária de postagens se torna uma obrigação, vira um trabalho. Se você já tem outro emprego, isso aumenta o nível de estresse. Os dois comentários abordam aspectos diferentes do mesmo tópico, discutindo como devemos encarar a monetização de conteúdo.
Uma plataforma social como o Hive cria expectativas nas pessoas. Elas veem os usuários sendo recompensados por uma publicação e sonham com uma renda diária, talvez até mesmo com o sustento. Em um mundo onde influenciadores digitais ganham tanto dinheiro no YouTube e em outras plataformas, talvez esse seja o novo sonho das pessoas. Quando eu era jovem, o sonho era ser jogador de futebol, mas talvez hoje em dia os jovens cheguem à idade adulta e percebam que ser jogador de futebol é algo inatingível, então talvez ser um influenciador digital seja algo mais alcançável.
Portanto, em um lugar como o Hive, essa recompensa é mais acessível em comparação com outras redes sociais. Mas nossas redes sociais são baseadas em tokens, e a obtenção de recompensas depende de algumas variáveis, como o número de votos (curtidas) necessários, mas também do preço atual do token no mercado. Uma pessoa que ganha US$ 10 por uma publicação, ou até mais, certamente precisa se esforçar muito mais em comparação com a Web 2.0 tradicional. E aqui surge um problema humano: a ganância. Ao ganhar US$ 10 por publicação, você sonha em ganhar mais e até mesmo aumentar sua renda. Isso gera a obrigação de publicar e interagir o tempo todo. A interação se torna artificial e faz com que seu trabalho perca criatividade.
Quantas pessoas na blockchain que começam a receber votos negativos por qualquer motivo argumentam que quem votou negativamente está interferindo em seu trabalho? As pessoas começam a ver sua interação aqui como um trabalho, às vezes até mesmo seu trabalho principal. Em muitos países onde a moeda local está totalmente desvalorizada em relação ao dólar, ganhar US$ 10 é suficiente para sustentar uma família inteira por um certo período. Então, talvez dar recompensas a todos que recebem pelo menos uma quantidade de votos que lhe renda alguns centavos possa criar alguns problemas. As pessoas começam a ver isso como uma obrigação, e muitas começam a postar qualquer coisa, incluindo textos vazios e conteúdo sem valor. A curadoria não é perfeita como em outras redes sociais. Na Web 2.0, as pessoas curtem conteúdo sem ler em profundidade, e isso acontece aqui no Hive também.
No fim das contas, a monetização traz a ideia de que qualquer conteúdo produzido pode ter um valor, que pode variar de alguns centavos a dezenas, e às vezes até algumas centenas (raro, mas acontece). Mas isso acaba alimentando um ciclo que pode ser prejudicial não só para a pessoa, que passa a encarar a publicação como um trabalho e deixa de se divertir publicando, mas também para as nossas redes sociais. A quantidade de conteúdo forçado cria um amontoado de posts que ninguém lê ou se importa. Então, quem se importa com esse "trabalho"? Quem te contratou? Voltando ao que meus amigos disseram, as coisas melhorariam se as pessoas só produzissem conteúdo quando se sentissem inspiradas e pensassem em engajamento real, o que chamamos de engajamento orgânico. Isso com certeza tornaria as coisas melhores para o criador, para os leitores e para toda a comunidade das redes sociais.
