모든 브랜드에 있어서 로고는 중요한데요, 브랜드 이름보다 로고를 사람들이 더 쉽게 기억하기도 하고, 글보다는 보여지는 그림이 더 효과적이기도 하죠~
이번 포스팅은 스타벅스 로고 변천사를 살펴보면서 브랜드 로고를 어떻게 만들고 변화시킬지에 대하여 생각할 수 있는 글을 적고자 합니다.
먼저는 스타벅스 의미 및 로고에 대해서 살펴봐야겠죠?
우리가 매일 접하고 마시는 스타벅스이지만, 의미와 로고변천사까지 아시는 분은 많지 않으시죠?
스타벅스 기업명은 허먼 멜빌의 소설 <백경>(Moby Dick)에 등장하는 일등 항해서 '스타벅(Starbuck)'에서 유래하였습니다.
참고로 모비딕은 소설속 고래의 이름입니다. 1820년 11월 20일 태평양 한 가운데에서 포경선 '에식스호'가 커다란 향유고래에 받혀 침몰한 사건에서 영감을 얻어 창작되었습니다.
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이번에는 본론으로 들어가서 스타벅스의 로고 의미를 살펴봅시다.
그리스 신화에 나오는 세이렌(Siren)이라는 바다의 인어로, 17세기 판화를 참고로 제작했다고 합니다.
세이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게 하는것으로 알려져 있습니다.
스타벅스 로고 변천사를 통해서 살펴본 브랜드 로고의 의미
브랜드마케팅 2018.09.26 10:15
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모든 브랜드에 있어서 로고는 중요한데요, 브랜드 이름보다 로고를 사람들이 더 쉽게 기억하기도 하고, 글보다는 보여지는 그림이 더 효과적이기도 하죠~
이번 포스팅은 스타벅스 로고 변천사를 살펴보면서 브랜드 로고를 어떻게 만들고 변화시킬지에 대하여 생각할 수 있는 글을 적고자 합니다.
먼저는 스타벅스 의미 및 로고에 대해서 살펴봐야겠죠?
우리가 매일 접하고 마시는 스타벅스이지만, 의미와 로고변천사까지 아시는 분은 많지 않으시죠?
스타벅스 기업명은 허먼 멜빌의 소설 <백경>(Moby Dick)에 등장하는 일등 항해서 '스타벅(Starbuck)'에서 유래하였습니다.
참고로 모비딕은 소설속 고래의 이름입니다. 1820년 11월 20일 태평양 한 가운데에서 포경선 '에식스호'가 커다란 향유고래에 받혀 침몰한 사건에서 영감을 얻어 창작되었습니다.
이번에는 본론으로 들어가서 스타벅스의 로고 의미를 살펴봅시다.
그리스 신화에 나오는 세이렌(Siren)이라는 바다의 인어로, 17세기 판화를 참고로 제작했다고 합니다.
세이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게 하는것으로 알려져 있습니다.
스타벅스도 이 세이렌이 사람들을 유혹하듯이 사람들을 홀려서 스타벅스에 자주 오도록 하겠다는 의미로 로고를 만들었다고 합니다.
이런 의미로 만들어진 스타벅스 로고는 4번에 걸쳐서 변화되는데요,
이렇게 4번에 걸쳐서 변화합니다.
첫번째 로고는 지금 시대에 적용하기에는 스타벅스의 기업가치를 훼손할만한 느낌이 있죠?
1987년 2번째 로고까지는 큰 반대가 없었던것 같습니다.
1987년 2번째 로고 이후에 세이렌 여신 전체 모습이 나오지 않고 일부만 나오는걸 보실 수 있죠?
그때이후로 많은 공격(?), 반대세력으로 인하여 로고의 일부를 안보이게 바꾸게 됩니다.
여성을 혐오한다는 의미를 내포한다는거죠..
1992년 로고가 일부 변화되고, 2011년 지금의 로고로 최종변화되었습니다.
앞으로도 일부 수정될순 있겠지만, 큰 변화는 없겠죠?
마케팅적으로 살펴봐야 할 부분은 크게 2가지가 있습니다.
그 첫번째는, 브랜드가 유명해지고 사람들에게 널리 인식되기전까지는 조금 공격적으로 해도 된다는 것입니다.
아직은 유명해지지 않았기때문에, 반대세력도 많지 않습니다.
그러한 것을 이미지에 넣을 수 있습니다.
두번째는, 사람들이 브랜드의 이름을 모르기때문에, 처음에는 브랜드 이름을 명시해주는것이 좋습니다.
세번째 로고까지 스타벅스라는 이름이 있는것을 보실 수 있습니다.
현재의 로고에는 스타벅스가 없죠?
이미 사람들이 저 로고와 색깔만 봐도 스타벅스라는걸 알기때문이죠..
세상 대부분의 사람들이 알게 된 이후에는 로고에 이름을 빼는것이 좋습니다.
스타트업이나 사업 초기에 브랜드의 이름, 로고는 중요합니다.
그런데 반드시 로고가 계속 유지되어야 하지는 않습니다.
의미를 잘 담았으면, 로고는 향후에 조금 수정되어도 됩니다. 처음부터 로고 디자인을 위해서 비싼 비용을 들일 필요는 없다는 것입니다.
기업의 브랜드, 로고의 의미를 잘 정하고 나서, 로고 이미지는 크몽이나 기타 디자인 사이트에서 적정선에서 제작하셔도 됩니다.
감사합니다.