Cualquier proceso de comunicación unidireccional (un emisor que a través de un medio de comunicación hace llegar un mensaje a un receptor) adquiere en la publicidad unas características especiales, surgidas de la necesidad de asegurar por encima de todo la respuesta del receptor en el sentido pretendido, como lo es la adquisición de un producto, una actitud favorable respecto a una institución, u otro. Por eso, es el caso de la publicidad, más que de comunicación e información conviene hablar de persuasión.
La evolución de las técnicas publicitarias Busca en la eficiencia comunicativa. Y en una sociedad como la actual, no sólo tiene que llegar al público, sino que debe hacerlo de inmediato. Es por ello que en publicidad se haya generalizado el uso de un lenguaje conciso, breve, directo y vivo, que concrete en una ración o frase importante y recordable lo que se pretende decir. A esta palabra o frase debido al papel que juega a la hora de persuadir para decidir sobre la compra de un producto se le conoce como eslogan.
El texto de los eslóganes, pese a su aparente sencillez, es el resultado de un cuidadoso proceso de elaboración en el que, junto a las características del producto y las del segmento del mercado al que va dirigido, encuentre la argumentación capaz de ofrecerle una razón para su adquisición.
En este sentido, el redactor publicitario utiliza los recursos como las metáforas, reiteraciones, sonidos, etc, que mejor contribuya a conseguir una frase bella y llamativa.
El slogan se dirige a un público que recibe diariamente una gran cantidad de información, por lo que debe llamar la atención no sólo por su creatividad sino por su adaptación a la época y al estilo de vida del Target.
Eslogan famoso
Distancia y categoría
Estos son utilizados como impulsadores para la venta de revistas, perfumes, refrescos, detergentes, etc. Sin olvidar que siguen elaborandose anunción que como único argumento ofrecen la afirmación categórica de sus supuestas cualidades.
Con esos y otros recursos, la publicidad pretende llegar a cada consumidor grabarle esa frase, que incluso va apoyada por una melodía pegajosa que ayude a comprender, que sin ese producto jamás podrá ser una persona exitosa, amante ideal o simplemente una bella dama o un joven feliz.