Cannibalization이란?
글자그대로 우리나라 말로 해석하면 "제살 깎아먹기"란 뜻이며 좀 더 근사한 표현으로는 "자기잠식효과"라고도 표현합니다. 글자 그대로 자기 자신이 자기 자신의 경쟁자가 되어 손해를 보는 것을 말합니다. 애써 신제품/새로운 서비스 같은 것을 내놓을 때 주의하지 않으면 cannibalization으로 인해 오히려 수익이 악화되는 상황이 올 수 있습니다.
- https://en.wikipedia.org/wiki/Cannibalization_(marketing)
- https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9E%90%EA%B8%B0%EC%9E%A0%EC%8B%9D%ED%9A%A8%EA%B3%BC
제가 생각하는 대표적 사례가 페북이 스팀잇 같은 SNS를 지금 만든다면 득보다 실이 훨씬 많을 겁니다.
너무 당연한건데 제가 말한 cannibalization은 oldstone님이 쓰신 것처럼
"가장 큰 이유로 cannibaliztion을 들고 있다. 아마도 그것은 스팀잇에 들어온 모든 사람들이 다 이기적으로 행동하는 것을 말하고 있는 것 같다. 그중에도 가장 큰 책임은 스팀파워를 많이 가지고 있는 고래에게 있다는 것을 말씀하시는 것 같다. "
가 아닙니다. 어떻게 이렇게 해석이 가능한지가 전 지금도 이해가 안됩니다. 게다가 저의 고래에 대한 시각은 많이 투자한 사람이 많이 가져가는게 뭐가 문제냐 셀봇이 뭔가 문제냐 시스템의 문제이지라고 여러번 밝힌 적이 있습니다.
페북이 스팀잇같은 것을 만들면 cannibalization 효과가 매우 클 것이다라는 것은 제 글에서 여러번 설명한 적 있고 최근에도 설명한 적이 있습니다.
리브라는 마치 스팀잇의 스팀처럼 페이스북 사용자의 활동에 보상으로 주어지는 암호화폐인가?
전혀 그렇지 않다. 근 미래에도 페이스북이 스팀잇같은 것을 만들 가능성은 거의 없다. 페이스북은 소셜네트워크 1위 기업으로써 작년 매출은 65조원 가량 되며 이중 광고수입 비중이 98.5%에 이른다. 시가총액은 620조 정도로 현재 coinmarketcap.com 기준 암호화폐 상위100개의 시총을 다 합쳐도 320조로 페이스북 시가총액의 절반 정도밖에 안 된다.
특히 현재 그나마 가장 활성화된 블록체인 기반 보상형 소셜네트워크 스팀잇의 시가총액은 6-70위권으로 1500억원 수준이다. 물론 페이스북이 스팀잇과 같은 것을 만든다면 비교도 할 수 없을 만큼 더 좋은 것을 만들 수 있고 그만큼 시장규모도 커지겠지만 이를 위해서는 광고수입을 유저와 나눠야하며 이는 결국 제살깍아먹기 (cannibalization)밖에 안된다.
필자가 <스팀잇 토큰이코노미> 연재를 하면서도 여러차례 이야기했지만 보상이 남에게도 보인다면 그 자체를 싫어하는 유저들도 많다. 누구나 돈을 좋아하지만 또 누구나 남과 비교되는 것을 싫어한다. 유저 자체가 줄어들게 되면 광고수입 역시 하락할 수밖에 없다. 비록 페이스북의 성장이 둔화되고는 있으나 여전히 확고한 소셜네트워크 1위 자리를 지키고 있는 페이스북 입장에서는 스팀잇 같은 것을 만들 리가 만무하다.
[Coindesk] 페이스북 리브라, 블록체인 업계에 무임승차 혜택 줄 것 Facebook Libra Free Ride
비슷한 내용이지만 아래 글 같은 것을 참고하셔도 이해가 되실 겁니다.
비록 성장이 둔화되었어도 멀쩡히 1위하고 있는데 보상이 주어지는 블록체인기반 SNS만들면 탈중앙화 이야기 나올 것이고 결국 광고 수익도 배분하자는 이야기 나올텐데 페북이 그런 일을 할 이유가 없지요.
ps, (올드스톤의 코인이야기) Blockchainstudio님의 댓글에 대한 저의 생각에 저와 제 댓글을 언급하셨던데 @oldstone님이 전혀 잘 못 생각하고 계시길래 아래 댓글 달아두었으니 참고하시기 바랍니다.
cannibalization은 한국말로 "제살 깎아먹기"란 뜻입니다. 경제 마케팅에서 영어그대로 많이 사용되는 표현이라 그냥 영어로 쓴 것인데 제 과거 글에서 언급한 적도 여러번 있고 그냥 검색을 해봐도 알 수 있는 것인데 이걸 본인께서 전혀 엉뚱하게 해석하시고 광고가 희망이다. 어느덧 스팀잇 광고수입 월 1억원같이 희망을 준 글을 바로 얼마전에 쓴 사람보고 "댓글의 내용을 한마디로 정리하자면 지금의 스팀은 가능성이 없다는 것 같다."니 안타깝군요.
https://steemit.com/sct/@blockchainstudio/re-oldstone-blockchainstudio-20190704t104351629z