El slogan de Johnnie Walker, Keep Walking, es uno de los más potentes que existen en la publicidad. El spot de “El hombre que caminó alrededor del mundo” puede servirnos de gran ejemplo para conocer un poco más su manifiesto de marca. Podemos deducir que Keep Walking nos habla de la superación personal, de creer en nuestras capacidades para conquistar lo que queramos, destacar por nuestra determinación al éxito y que los límites solo están en nuestras cabezas.
La marca escocesa Johnnie Walker siempre destacó por un historial publicitario memorable. Sin embargo, recién ha dado el siguiente paso: mostrar historias con su nueva campaña From the Future, que inspira al progreso. Esta es la excusa perfecta para analizar la publicidad incompleta, la que nos hace pensar. Un anuncio publicitario masticado no obliga a pensar, y si no obliga a pensar, las neuronas en nuestro cerebro no hacen el mínimo esfuerzo para crear conexiones sinápticas que nos aseguren que el anuncio pase del pensamiento al recuerdo.
Teniendo en cuenta que una publicidad memorable se logra a través de dos formas: o haces pensar al consumidor o lo emocionas. Por eso la campaña que hoy se puede ver en paneles exteriores ejemplifican tanto el concepto histórico de la marca como el de la publicidad que te hace pensar.
La experiencia publicitaria de Johnnie Walker nos puede dar las siguientes lecciones: la publicidad incompleta es la que obliga al consumidor a pensar y por tanto a memorizar. Por otro lado, cualquier sector, producto o servicio puede generarle más valor a su marca con solo preguntarse si se es capaz de ofrecerle algo más que el beneficio funcional: el emocional y el de la expresión del yo, la autorrealización.
La campaña tiene muchas versiones para varios países, y cuenta con muchas figuras de impacto mundial, utilizando sus logros personales. Se puede ver a Edgar Ramírez siendo un traductor y como ha logrado seguir caminando “keep walking“.
La publicidad va destinada a presentar la cara de las celebridades con el "título o cargo" que dió inicio a su propia carrera exitosa, Mourinho comenzó como "profesor de deportes"
El artista plástico Marcelo Wong, que también forma parte de la campaña compartió su interpretación personal del progreso: “Ante la crítica, los problemas, me levanto mirando al futuro, disfrutando el camino, el viaje y sigo caminando”.
Extracto de lectura del blog de Alexander Chiu Werner [Twitter: @alexanderchw]