Le livre Web3, la nouvelle guerre digitale - reprendre le pouvoir aux géants du numérique est écrit par Caroline Faillet qui se décrit comme une « netologue », c'est-à-dire qu'elle étudie « l'influence d'internet sur le comportement du public ». Elle vient des sciences économiques (HEC), utilise des méthodes du champ de la psychologie et de la sociologie, et fait du conseil en stratégie numérique pour les entreprises. Le livre a été publié chez Dunod en octobre 2022 et est préfacé par Gilles Babinet, co-président du Conseil national du numérique.
C'est le premier livre que je lis qui expose de façon compréhensible par des non spécialistes ce qu'on peut mettre derrière le concept souvent flou du web3 sans le réduire à des incantations à la décentralisation, à la blockchain ou encore au métavers. Elle explique comment les entreprises peuvent se saisir de la tokenisation pour interagir directement avec la communauté de leurs parties prenantes (clients, utilisateurs, fournisseurs, investisseurs, etc) et ainsi mieux répartir la valeur qui est aujourd'hui captée par les GAFAM.
Elle commence son livre par parler géopolitique du numérique et par positionner l'Europe que un territoire colonisé par les GAFAM, voire vassalisé par ceux-ci. Son discours est centré sur la stratégie numérique des entreprises et elle montre bien comment les dépenses de marketing vont massivement vers Google, Amazon et Meta qui captent ainsi cette valeur ainsi que les données personnelles des utilisateurs de leurs plateformes (moteurs de recherche, places de marche de e-commerce, réseaux sociaux). Elle défend l'idée que l'Europe a une carte à jouer pour inventer un nouveau modèle face au capitalisme de l'attention américain et à la surveillance de masse chinoise ; et que ce nouveau modèle plus respectueux des données personnelles peut s'appuyer sur des réglementations comme le RGPD, le DSA et le DMA, mais aussi et surtout sur les technologies de la décentralisation (identité auto-souveraine, tokenisation). Elle cite 3 principes de la décentralisation : la portabilité des données, la meilleure répartition de la valeur, et la transparence, notamment des algorithmes ; principes qui peuvent être réalisé en s'appuyant sur des technologies blockchains.
Elle défend l'idée que le web3 est une révolution en devenir car ces technologies peuvent vraiment changer les usages en revenant aux fondements décentralisés de l'internet, qui repose sur des communautés, et que les citoyens et les entreprises peuvent reprendre le contrôle de la valeur qui est allée vers les GAFAM dans le web 2.0. Elle discute des limites du web3 et donne des exemples de business models décentralisés, ce qui rend ce livre particulièrement utile aux entrepreneurs qui se demandent ce qu'est ce web3 dont ils ont entendu parlé.
Voici le sommaire de ce petit livre très intéressant et bien illustré :
- Partie 1 : Les batailles perdues de la souveraineté numérique européenne
- chapitre 1 : Qui sont les maîtres du cyberespace ?
- chapitre 2 : La vassalisation de l'Europe
- chapitre 3 : Le point de bascule pour l'Europe
- Partie 2 : La nouvelle guerre digitale
- chapitre 4 : Les prises de pouvoir du citoyen-consommateur
- chapitre 5 : La blockchain, arme de décentralisation massive
- Partie 3 : Scénarios de reconquête dans le web3
- chapitre 6 : La grande migration des communautés
- chapitre 7 : Et si les GAFAM s'y mettent aussi ?
- Partie 4 : Se préparer et adapter sa stratégie digitale
- chapitre 8 : Poourquoi partager la valeur ?
- chapitre 9 : Comment adapter sa stratégie digitale à la tokenisation ?
- chapitre 10 : Les nouveaux business models de la tokenisation
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