Hola, amigos espero que se encuentren muy muy bien, hoy les traigo la seguna edición de "confesiones de una Copywriter", como fan que soy de la comunicación he tenido que entender los nuevos modelos que circulan. Entre ellos el auge de la comunicación visual. Y aunque ahora puedan reflexionar y decir que para leer también se emplea la vista, si dista mucho la comunicación visual de la textual. (Pueden ir haciendo sus anotaciones para investigar).
ESTA GENERACIÓN NO QUIERE LEER
Como dije en mi artículo anterior, el texto ha evolucionado, durante épocas fue considerada protagonista, era uno de los medios más populares para enviar y recibir la información, antes de que llegaran las pantallas a nuestras vidas. Soy testigo de la transformación progesiva, recuerdo investigaciones escolares en bibliotecas públicas, diccionarios de la RAE enormes y una cantidad de libros para entender solo un concepto como: La hermenéutica. Posteriormente una hora en un cyber, abriendo enlaces que en minutos me arrojaba la información que necesitaba. Y ahora con un meme, imagen o video se esfuma el tiempo y puedo recibir una cantidad abismal de información antes de terminar un texto de 10 minutos. ¡La locura!
Dicen que esta generación no quiere leer. Y por esa razón se ha relegado el texto a una posición "pasiva". Para posicionamiento SEO, o difusión de ADS se nos pide una cantidad limitada de caracteres en la imagen: "no saturemos a la audiencia". Cuando eres community manager o has estado al frente de publicidad en redes sociales seguro has recibido alertas de "esta imagen tiene mucho texto". Pues, estas redes sociales han simplificado la forma en la que hacemos publicidad y sus buscadores son capaces de reconocer las características de tu anuncio antes del lanzamiento. Miles de personas han aprendido a darle importancia a dichas plataformas que no solo son para el entretenimiento.
Pero... muy lindo el cuento. ¿Por qué la imagen compite con el texto? La verdad es que de esto no se trata. La competencia la define tu público. Yo veo las redes sociales como una ventana. Estoy en mi edificio y abro la ventana y veo a mis vecinos, la ventana que me llame más la atención retiene más tiempo mi mirada. Esa es la competencia: retención. Se ha demostrado en los últimos años que nuestra retención es cada vez más pequeña, demasiados estímulos complican que algo nos llame la atención por mucho tiempo. Es por eso que los creadores de contenido, empresas, marcas y más... se lanzan en la misión de retener a su espectador.
No osbtante, a pesar de que tu contenido sea auditivo, audiovisual o solo visual, ¿adivina qué? ¡Igual debes escribir! Los buscadores siguen indexando la información mediante el texto, evolucionará más rápido de lo que esperamos. Pero por esta razón comenté en el artículo anterior que el texto evolucionó. Pues el "copy" -llamémosle a la descripciones intro o contextual de tu contenido- tomó un espacio importantísimo. Puedes compartir la foto más aesthetic del mundo, un paisaje precioso que dice mil palabras, pero... sino colocas una descripción al pie de la foto o un copy interesante no alcanzarás buena visibilidad. Esto cambia paulatinamente, cuando eres una marca grande mientras menos escribas, mejor para la audiencia.
¿DE QUÉ DEPENDE EL ÉXITO?
En las redes sociales debes tener muy claro:
- La audiencia que deseas alcanzar
- Y cómo vas a comunicarlo
A pesar de que el texto se ha diversificado. Las personas quieren conocer "historias"; si tu marca es una tienda de zapatos. Puedes llamar la atención con una imagen linda de tu tienda y ampliar el contexto mediante el copy. ¿Hay compentencia? Yo diría una sinergia. Aun recuerdo que mis libros favoritos eran los ilustrados. Una imagen me hacía darle color a mi lectura. Lo mismo vemos en la era digital. ¿Interesante, no?
Este tipo de información es super importante para mejorar nuestra experiencia como bloggers, #hive me ha ayudado a entender mucho más este tipo de temas, a pesar de crear un buen video: una buena portada, título o fotografías pueden jalar la atención y si es lo suficiente interesante, lograr la lectura. 😋
Si te está gustando esta sección de mi blog, déjamelo saber en los comentarios. Y si tienes algún tema que quieras del que hable que tenga relación con el marketing digital y mi experiencia, no dudes es mencionarlo.
Para entender más, te recomiendo investigar las siguientes palabras del vocabulario manejado:
- Comunicación visual y textual
- ADS
- SEO
- Marketing
✍️ 1 | Confessions of a Copywriter [ESP/ENG]
ENGLISH
Hello, friends I hope you are all very well, today I bring you the second edition of "confessions of a Copywriter", as a fan of communication I have had to understand the new models that circulate. Among them the rise of visual communication. And although now you can reflect and say that to read also the view is used, if it is very different the visual communication of the textual. (* You can make your notes to investigate *).
THIS GENERATION DOES NOT WANT TO READ
As I said in my previous article, the text has evolved, during times it was considered protagonist, it was one of the most popular means to send and receive information, before screens came into our lives. I am a witness to the progressive transformation, I remember school research in public libraries, huge RAE dictionaries and a lot of books to understand only one concept like: Hermeneutics. Later an hour in a cyber, opening links that in minutes threw me the information I needed. And now with a meme, image or video time is erased and I can receive an abyssal amount of information before finishing a 10-minute text. Madness!
They say this generation does not want to read. And for that reason the text has been relegated to a "passive" position. For SEO positioning, or diffusion of ADS we are asked a limited number of characters in the image: "do not saturate the audience". When you are a community manager or have been in charge of advertising on social networks, you have surely received alerts of "this image has a lot of text". Well, these social networks have simplified the way we do advertising and their search engines are able to recognize the characteristics of your ad before launch. Thousands of people have learned to give importance to these platforms that are not only for entertainment.
But ... very nice the story. Why does the image compete with the text? The truth is that this is not what it is about. The competition is defined by your audience. I see social networks as a window. I am in my building and I open the window and I see my neighbors, the window that attracts my attention the most retains my gaze for longer. That is the competition: retention. It has been shown in recent years that our retention is getting smaller and smaller, too many stimuli make it difficult for something to attract our attention for a long time. That is why the creators of content, companies, brands and more ... are launched in the mission to retain their viewer.
However, despite the fact that your content is auditory, audiovisual or only visual, do you know what? You still have to write! The search engines continue to index information through text, it will evolve faster than we expect. But for this reason I commented in the previous article that the text evolved. Well, the "copy" -let's call it the intro or contextual descriptions of your content- took up a very important space. You can share the most aesthetic photo in the world, a beautiful landscape that says a thousand words, but ... if you do not put a description at the bottom of the photo or an interesting copy you will not achieve good visibility. This changes gradually, when you are a big brand the less you write, the better for the audience.
WHAT DOES SUCCESS DEPEND ON?
On social networks you must have very clear:
- The audience you want to reach
- And how you are going to communicate it
Despite the fact that the text has diversified. People want to know "stories"; if your brand is a shoe store. You can attract attention with a beautiful image of your store and expand the context through the copy. Is there competition? I would say a synergy. I still remember that my favorite books were the illustrated ones. An image made me give color to my reading. We see the same thing in the digital age. Interesting, right?
If you are enjoying this section of my blog, let me know in the comments. And if you have any topic that you want from the one I talk about that has to do with digital marketing and my experience, do not hesitate to mention it.
This type of information is super important to improve our experience as bloggers, #hive has helped me understand a lot more about this type of topic, despite creating a good video: a good cover, title or photographs can attract attention and if it is interesting enough, achieve reading. 😋
To understand more, I recommend researching the following words of the managed vocabulary:
- Visual and textual communication
- ADS
- SEO
- Digital marketing
✍️ 1 | Confessions of a Copywriter [ESP/ENG]
📸Photos taken whith a Redmi Note 10S
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