Schon öfter wurde das Werbeverhalten der Bundeswehr kritisiert. So zb waren die Rekrutierungs-Trucks gern gesehene Mitveranstalter auf Stadtfesten - auch aus Kostengründen ein gern gesehener Partner, denn die Bundeswehr zahlt sein Personal sowie die Eventtechnik selbst. Im Gegenzug darf sie dann bei dem meist angetrunkenen Zielpublikum seine "Jobs" vorstellen.
Als "Job" wird neuerdings die Ausübung des Soldatenlebens bezeichnet. Doch dass man im Ernstfall in einem Kriegsgebiet sein Leben riskiert, das wird gekonnt kaschiert.
Auch mit einer YouTube-Serie will die Bundeswehr Nachwuchs gewinnen. Die Optik ist bewusst jugendlich gehalten: Wackelkamera, kurze Schnitte, schmissige Musik. Und teuer ist das Ganze auch: Die Filmchen und die Begleitwerbung kosten acht Millionen Euro. Wer bezahlt das Ganze nochmal? Ach ja: WIR!