강력한 메시지 비법 : 스틱
스탠퍼드대 경영하과 칩 히스(Chip Heath)교수와 그의 동생 댄 히스(Dan Heath - 아스펜연구소 컨설턴트)는 ‘강력한 메시지 제조 비법’을 알아내기 위해 10여 년을 꼬박 사례연구에 매달렸다. 그 결과, 성공한 슬로건, 연설, 광고, 인터뷰의 6가지 공통점을 발견했고 2007년 ‘스틱(원제 : Made to Stick)’이라는 책을 통해 이러한 원리를 설명했다.
자료원 : 조선일보 09.3.14
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