This publication was also written in SPANISH and PORTUGUESE.
When it comes to running a marketing campaign focused on film promotion, one of the main tactics is still to bet on the old and famous trailers. There is no way to disprove the idea that presenting a bit of movie history along teasers trailers (shorter) and full trailers (longer) is still one of the first steps that studios and producers define.
Many other ideas are part of a good marketing strategy for promoting a movie. Just to name a few other examples: scheduling attendance at famous talk shows, free and pay TV advertisements, digital platform campaigns and promotional materials such as posters and official photos of the movies (or behind the scenes) are also on the front lines. But for some reason, trailers have taken a stronger root and end up being the kind of material most anticipated by audiences so they can be interested in movies.
Increasingly realizing this demand from the public, studios are investing in new bets to create new ways to edit and promote trailers (who are increasingly stylized and trying to talk more properly with those on the other side of the screen). If you make a comparison with the trailers of decades ago with the latest trailers, you notice the big difference in this timeline.
As expected, of course, as technology and from an increasingly demanding audience and more aware of what they want to watch (and the factor of the high ticket prices helps in this matter), studios would have to find a way to revitalize the idea behind trailer production because it's not just another bunch of scenes. So the result has come... But was it beneficial for the movies?
Well, it's impossible to deny denying how different modern trailers are (the improvement is truly remarkable), but how far is this boldness of innovation worth it? Is the magic of movies being broken by the lack of expectation to watch something new in theaters because the trailers are showing too much information? For some people, this situation is quite tricky... But not for me.
In my opinion, the answer is pretty obvious to those who follow the cinema more closely... Yes, the trailers are being revamped to present a new perspective on the movies with the intention of modernizing and attracting a larger audience, but everything is being overly treated and nullifying the "surprise" factor that people usually expect when they watch a movie. So this strategy has not been worth it.
It's not uncommon to watch a 2 minute average trailer where all the main information (or the most impactful scenes) has ever been revealed. So the experience of watching a particular movie becomes boring and uninteresting... Almost as if there was no need to watch the whole movie anymore (especially having to go to the movies for that).
In addition to information overload (which in itself is a very pronounced problem), the work done with scene editing is sometimes biased and creates a false expectation on future viewers (something that usually causes a lot of frustration... because people expect to watch one thing and end up watching a completely different one). Of course this is not a defect of all trailers, but it has become a trend in a bad way.
Particularly speaking, I've had some bad experiences with some trailers (and it was even more boring because they were movies that I was very anxious to watch) and nowadays, I hardly watch any of the final trailers anymore, just limit myself to watch only the trailer teasers. I consider this to be something more than enough to avoid future frustrations.
On the other hand, one thing that I find quite interesting is the way some of the studios are advertising their trailers. It's not just about launching the trailer on the internet, it's about creating a real event with the goal of generating high public expectation by announcing dates, releasing small previews, and breaking into events of considerable relevance within the entertainment world.
Trailers de Películas: ¿Muestran demasiado?
Cuando se trata de ejecutar una campaña de marketing centrada en la promoción de películas, una de las tácticas principales es apostar por los trailers antiguos y famosos. No hay forma de refutar la idea de que presentar un poco de la historia de la película de forma incompleta (más corta), y completos (más largos) sigue siendo uno de los primeros pasos que los estudios y productores establecen como una prioridad.
Muchas otras ideas son parte de una buena estrategia de marketing para promocionar una película. Solo por nombrar algunos otros ejemplos: la programación de asistencia a famosos programas de entrevistas, publicidad gratuita y de televisión de pago, campañas de plataformas digitales y materiales promocionales como carteles y fotos oficiales (y detrás de escena) también están en primera línea. Pero por alguna razón, los trailers han echado raíces más fuertes y terminan siendo el tipo de material más esperado por el público para que puedan interesarse en las películas.
Al darse cuenta cada vez más de esta demanda del público, los estudios están invirtiendo en nuevas apuestas para crear nuevas formas de editar y promover trailers (cada vez más estilizados y tratando de hablar de manera más apropiada con aquellos en la pantalla). Si hace una comparación con los trailers de hace décadas con los últimos trailers, puede ver la gran diferencia en esta línea de tiempo.
Como era de esperar, está claro que con la evolución de la tecnología y los intereses de un público cada vez más exigente más consciente de lo que quieren ver (y el factor de los altos precios de las entradas ayuda en este asunto), los estudios tendrían que encontrar un estaban revitalizando la idea detrás de la producción del tráiler porque no es solo otra mezcla de escenas. Entonces llegó el resultado... ¿Pero fue beneficioso para las películas?
Bueno, es imposible negar negar lo diferentes que son los trailers más modernos, pero ¿hasta qué punto vale la audacia de la innovación? ¿Se estaba rompiendo la magia de las películas por la falta de expectativas de ver algo nuevo en los cines porque los avances muestran demasiada información?
En mi opinión, la respuesta es bastante obvia para aquellos que siguen el cine más de cerca... Sí, los trailers están siendo renovados para presentar una nueva perspectiva sobre las películas con la intención de modernizar y atraer a un público más amplio, pero todo se trata demasiado y niega el factor de "sorpresa" que la gente suele esperar cuando ve una película. Entonces esta estrategia no ha valido la pena.
No es raro ver un trailer promedio de 2 minutos donde se ha publicado toda la información principal (o las escenas más impactantes). Entonces, la experiencia de ver una película en particular se vuelve aburrida y poco interesante... Casi como si ya no tuviera que ver toda la película (especialmente tener que ir al cine para eso).
Además de la sobrecarga de información (que en sí misma ya es un problema), el trabajo realizado con la edición de escenas a veces es parcial y crea una falsa expectativa en los futuros espectadores (algo que generalmente causa mucha frustración... porque las personas esperan ver una cosa y terminan viendo algo completamente diferente).
En particular, he tenido algunas malas experiencias con algunos trailers (y fue aún más aburrido porque eran películas que estaba ansioso por ver) y hoy en día, ya casi no veo ninguno de los trailers finales, solo me limito a mire solo los trailers más pequeños. Considero que esto es algo más que suficiente para evitar frustraciones futuras.
Por otro lado, una cosa que me parece bastante interesante es la forma en que algunos de los estudios anuncian sus trailers. No se trata solo de lanzar el avance en Internet, se trata de crear un evento real con el objetivo de generar una gran expectativa pública mediante el anuncio de fechas, el lanzamiento de pequeños avances y la ruptura de eventos de gran relevancia en el mundo del entretenimiento.
Trailers de Cinema: Eles estão mostrando demais?
Quando o assunto é fazer uma campanha de marketing com foco na divulgação de filmes, uma das táticas principais ainda é apostar nos velhos e famosos trailers. Não há como desafixar a ideia de que apresentar um pouco da história dos filmes ao longo de teasers trailers (mais curtos) e trailers completos (mais longos) ainda é uma das primeiras medidas que os estúdios e produtores definem como prioridade.
Muitas outras ideias fazem parte de um boa estratégia de marketing para promover um filme. Apenas para citar outros exemplos: agendar participações em talk shows famosos, propagandas na TV aberta e por assinatura, campanhas em plataformas digitais e materiais promocionais, como pôsteres e fotos oficiais dos filmes (ou de seus bastidores) também estão na linha de frente. Mas por alguma razão, os trailers criaram uma raiz mais forte e acabam sendo o tipo de material mais esperado pelo público para que eles possam se interessar pelos filmes.
Cada vez mais percebendo essa demanda do público, os estúdios estão investindo em novas apostas para criar novas formas de editar e promover trailers (que estão cada vez mais estilizados e tentando conversar com mais propriedade com quem está do outro lado da tela). Se for feito um comparativo com os trailers de décadas atrás com os trailers mais recentes, nota-se a grande diferença nesse espaço temporal.
Como já era esperado, é claro que com a evolução da tecnologia e dos interesses de um público cada vez mais exigente e mais ciente do que quer assistir (e o fator do alto preços dos ingressos ajuda nesta questão), os estúdios teriam que encontrar uma foram de revitalizar a ideia por trás da produção dos trailers porque não se trata apenas de mais um amontoado de cenas. Então, o resultado chegou... Mas será que ele foi benéfico para os filmes?
Bom, é impossível negar negar o quão diferentes os trailers mais modernos são, mas até onde essa ousadia de inovação vale à pena? Estaria a magia dos filmes sendo quebrada pela falta de expectativa em assistir algo novo nas salas de Cinema porque os trailers estão mostrando informações demais?
Na minha opinião, a resposta é um tanto quanto óbvia para aqueles que acompanham o Cinema mais de perto... Sim, os trailers estão sendo repaginados para apresentar uma nova perspectiva sobre os filmes com a intenção de se modernizar e atrair um público maior, mas tudo está sendo tratado de forma muito exagerada e anulando o fator "surpresa" que normalmente as pessoas esperam ter quando elas assistem a um filme. Então, essa estratégia não tem valido à pena.
Não é incomum assistir a um trailer com uma média de 2 minutos onde todas as informações principais (ou cenas mais impactantes) já foram relevadas. Logo, a experiência de assistir a um determinado filme se torna chata e desinteressante... Quase como se não houvesse mais a necessidade de ter que assistir ao filme inteiro (especialmente ter que ir ao Cinema para isso).
Além do excesso de informação (que por si só, já é um problema bem acentuado), o trabalho realizado com a edição de cenas às vezes é tendencioso e cria uma falsa expectativa nos futuros espectadores (algo que normalmente causa muita frustração... porque as pessoas esperam assistir uma coisa e acabam assistindo outra completamente diferente).
Particularmente falando, eu já tive algumas experiências ruins com alguns trailers (e foi algo ainda mais chato porque eram filmes que eu estava muito ansioso para assistir) e hoje em dia, eu praticamente não assisto mais a nenhum dos trailers finais, limitando-me a assistir apenas aos teasers trailers. Eu considero isso como sendo algo mais do que suficiente para evitar futuras frustrações.
Por outro lado, um aspecto que eu acho bem interessante é a forma como alguns dos estúdios estão anunciando os seus trailers. Não se trata apenas de lançar o trailer na internet, é sobre criar um verdadeiro evento com o objetivo de gerar uma grande expectativa no público anunciando datas, liberando pequenas prévias e invadindo eventos de relevância considerável dentro do mundo do entretenimento.