This publication was also writen in SPANISH and PORTUGUESE.
Scream 7 is about to hit theaters (worldwide). With its premiere scheduled for this month, the next chapter in the franchise is one of the most anticipated movies of the year (at least for fans... where I totally include myself), but one detail with a very bitter taste caught my attention, because in Brazil, the campaign being carried out by Cinemark Brazil regarding the movie's marketing is reaching levels far beyond the acceptable standard.
I know that promotional campaigns involving collectible items (especially when franchises are in the spotlight) usually involve expensive items, but I absolutely refuse to pay almost U$ 37.00 to buy a collectible cup with popcorn and some candy (if it's just the cup, without the popcorn... the price is approximately U$ 30.00). As much as it is an item of sentimental value for fans, this price is totally unjustifiable.
This is yet another episode of abusive marketing (which has become relatively common), where some companies try to make even more money by using the strong image of a very well-established franchise worldwide to leverage their own financial profits (which are not limited to just showing the movies in movie theaters, obviously). There is a whole "empire" operating behind the scenes, where the money really flows.
All of this triggers a much-needed discussion about predatory capitalism within this industry, which, with great magnitude, ends up creating behavioral aspects that are outside the standards of this type of entertainment. It's not (precisely) about having money to buy or not; it's about a market that has no intention of being more democratic. Yes, I know this is business... However, these kind actions are totally out of whack.
Una "puñalada", literalmente.
Scream 7 está a punto de llegar a los cines (a nivel mundial). Con su estreno previsto para este mes, el siguiente capítulo de la franquicia es una de las películas más esperadas del año (al menos para los fans... entre los que me incluyo), pero un detalle con un sabor muy amargo me llamó la atención: en Brasil, la campaña de marketing de Cinemark Brasil está alcanzando niveles muy por encima de lo aceptable.
Sé que las campañas promocionales de artículos coleccionables (sobre todo cuando las franquicias están en el punto de mira) suelen ser caras, pero me niego rotundamente a pagar casi R$ 190,00 por un vaso coleccionable con palomitas y dulces (si es solo el vaso, sin las palomitas... el precio es de aproximadamente R$ 160,00). Por mucho que tenga un valor sentimental para los fans, este precio es totalmente injustificable.
Este es otro episodio de marketing abusivo (que se ha vuelto relativamente común), donde algunas compañías intentan ganar aún más dinero utilizando la sólida imagen de una franquicia consolidada a nivel mundial para obtener sus propios beneficios financieros (que, obviamente, no se limitan a la exhibición de películas en cines). Existe todo un "imperio" operando entre bastidores, por donde realmente fluye el dinero.
Todo esto desencadena un debate muy necesario sobre el capitalismo depredador dentro de esta industria, que, con gran magnitud, termina creando comportamientos que se salen de los estándares de este tipo de entretenimiento. No se trata (precisamente) de tener dinero para comprar o no; se trata de un mercado que no pretende ser más democrático. Sí, sé que esto son negocios... Pero estas acciones son totalmente descabelladas.
Uma "facada", literalmente.
Pânico 7 está prestes a chegar nos cinemas (de todo o mundo). Com estreia marcada para este mês, o próximo capítulo da franquia é um dos filmes mais esperados deste ano (ao menos para os fãs... onde eu totalmente me incluo), mas um detalhe com um gosto bem amargo chamou à minha atenção, porque em solo brasileiro, a campanha que está sendo feita pela Cinemark Brasil em relação ao marketing do filme está atingindo níveis muito fora do padrão aceitável.
Eu sei que campanhas promocionais envolvendo itens colecionáveis (especialmente quando franquias estão no centro das atenções) costuma trazer itens caros, mas eu terminantemente me recuso a pagar quase R$ 190,00 para comprar um copo colecionável com pipoca e alguns doces (se for apenas o copo, sem a pipoca... o valor fica aproximadamente R$ 160,00). Por mais que seja um item de valor bem afetivo para quem é fã, esse preço é algo totalmente injustificável.
Esse é mais um episódio de marketing abusivo (que já se tornou algum relativamente comum), onde algumas empresas tentam faturar ainda mais dinheiro usando à forte imagem de uma franquia muito bem solidificada mundo à fora para conseguir alavancar os seus próprios lucros financeiros (que não ficam limitados apenas as exibições dos filmes dentro das salas de cinema, obviamente). Há todo um “império” funcionando nos bastidores, onde o dinheiro realmente jorra.
Tudo isso desencadeia uma discussão muito necessária sobre o capitalismo predatório dentro dessa indústria, que com forte magnitude, acaba criando aspectos comportamentais que estão fora dos padrões desse tipo de entretenimento. Não se trata (precisamente) sobre ter dinheiro ou não para comprar; se trata sobre um mercado que não tem a menor intenção de ser mais democrático. Sim, eu sei que isso são negócios... Mas essas ações estão totalmente descalibradas.
