안녕하세요. 생활 여행자 키만과효밥( 
여러분 BTS에 대해 다들 아시나요? 사실 저는 잘 몰랐습니다. 그런데 여행을 하다 보면 가끔 한국말로 인사를 건네는 젊은 친구들이 있습니다. 처음엔 신기했고 놀라웠지만 한국말로 인사를 건네는 친구들의 공통점은 모두 BTS 팬이었습니다. 이 정도 말로는 잘 감이 안 오시죠?
‘안녕하세요’ 라는 한국 말을 자연스럽게 하는 외국인들 그들을 이렇게 열광시키는 것은 무엇일까요?
이번 넷플리스 오리지널 시리즈는 ‘케이팝의 모든것’ 입니다.
세번째 이야기.
케이팝의 모든 것.
음악사의 아이콘이 된 순간들이 있습니다.
한국음악 산업의 국제적 성공 비결은 무엇일까요?
1992년 서태지와 아이들은 등장 당시 그렇게 좋은 평을 받지는 못했었습니다. 케이팝 전문가들은 그들의 무대는 충격적이었다고 말합니다.
서태지와 아이들이 등장하기 10년 전의 히트콕인 "아!대한민국"은 80년대식 애국적인 대중가요였습니다. 흔히 말하는 "건전 가요" 였죠. 그 당시 정부가 의무적으로 만들게 하고 홍보했다고 합니다. 이런 대중문화 통제는 박정희(독재자)가 시작했고 그가 암살 된 뒤에도 계속 됐다고 합니다. 이 당시에 TV에 나와 노래를 하려면 애국적이거나 안전한 사랑 노래여야만 했습니다.
서태지가 등장했을 때 한국에서도 문화적 진보가 가능하다는 걸 보여주게 된 결정적 순간이었습니다.
그들은 랩을 하고 배기팬츠를 입었으며 비보이처럼 춤을 췄다.
서태지와 아이들의 ‘컴백홈’은 심의를 통과했지만 다음 곡 ‘시대유감’은 기성세대를 비판했다는 이유로 불가판정을 받습니다. 하지만 서태지와 아이들이 한국 최고의 스타가 되는 걸 막지는 못했죠.
그리고 인기 절정일 때 은퇴를 선언합니다.
서태지가 은퇴할 때인 1996년 연예인에서 사업가로 변신한 이수만이 등장했습니다.
금융 위기가 아시아를 강타하고 한국 정부도 문화를 미래 수출산업으로 판단하게 됐습니다. 전체 국가 예산의 1%를 문화에 배정하고 이 시기에 3개의 기획사가 등장하게 됩니다.
SM, JYP, YG가 빅 3가 되었죠.
어떤 사람들은 이렇게 말합니다.
한국에서 만들어진 음악이 케이팝이냐 또는 아이돌 음악만이 케이팝이냐.
세계적으로 케이팝이란 용어가 익숙하지만 한국 내에서는 ‘아이돌 그룹’인데 그 이유는 특정한 공정을 통해 아이돌 그룹이 만들어 지기 때문입니다.
요즘 한국 아이돌 그룹명도 거의 약어로 정하기 때문에 해외 시장을 위해 번역할 필요가 없습니다. 그 시작은 아마 서태지라는 한국이름 보다는 H.O.T라는 팔리기 쉬운 이름으로 이어지면서가 아닐까 합니다.
음악만큼이나 시각적인 면도 두드러지는데 뮤직비디오의 대담한 색채와 완벽한 군무가 그것을 증명합니다. 이제는 미국에서 나오는 것보다 한국의 작은 레이블에서 나온 것들이 더욱 훌륭할 때가 있다고 합니다.
이야기는 모호해서 해석할 수 없고 이해할 수 없는 장면들과 무슨 일이 일어나고 있는지 알 수 없지만 중간중간에 나오는 댄스가 환상적이라는 군요.
사실 한국의 케이팝이 예술이라기 보다는 상품에 가깝고 팬들이 받아들이는 것이 단순히 자동차를 사거나 컴퓨터를 사는 상품으로 받아들이지 않고 팬들 각자 자신만의 해석이 들어가서 거기에서 새로운 것을 찾아내는 과정이 항상 있었습니다.
대망의 2012년. 이게 나왔죠.
2005년,, 한국 음악 시장 규모는 세계29위 였는데 2016년엔 8위가 되었습니다.
강남 스타일의 대성공 이후에도 미국시장은 여전히 케이팝이 뚫기 어려운 영역이었습니다.
방탄소년단의 타 그룹들과의 가장 큰 다른 점은 가사입니다. 자신들은 항상 젊은 사람들의 이야기를 하고 있고, 중압감에 시달리는 세대에게 직접 말을 걸고 있다고 합니다.
처음 케이팝에 영향을 주었던 그룹과 마찬가지로 말입니다.
한국이 대중문화에서 성공하게 된 건 다름아닌 서태지와 아이들의 스타일을 받아들여 공식으로 만들어서 입니다. 그 공식이 너무 성공해서 케이팝은 인도, 핀란드, 필리핀, 코스타리카, 캐나다 등 거의 모든 대륙으로 뻗어 나갔습니다.
케이팝으로 인해 모르던 나라에 대해 알게 되고 마음을 열 수도 있습니다. 팬들은 문화적 차이를 느낄 수는 있어도 아티스트와는 마음이 통할 수 있습니다. 케이팝 스타들일 점차 공식을 벗어나서 나라와 문화에 대한 본인의 생각을 표현해도 수 백만 팬들은 귀를 기울이게 될 것입니다.
작년 저희가 뉴질랜드를 여행할 때 엄청 시골로 들어간 적이 있었는데요. 그 동네 사람들은 한국이 어떤 나라인지 어디 있는 나라인지 그런 나라가 존재하는지 조차 모르는 깡 시골 이었습니다. 그런데 그 곳에서 한국말을 하는 십대소녀를 만났는데 그 소녀가 BTS 팬이었습니다…. 그리고 지금 저희가 살고 있는 조지아의 이웃 소녀도 한국말을 하는 BTS 팬입니다.
두 유 노우 강남 스타일? 과는 다른 패턴으로 열풍이 일어나고 있는 건 맞는 것 같습니다. 아마 앞으로 싸이, BTS를 뒤를 잇는 새로운 케이팝 강자 혹은 비영어권 문화가 상위에 랭킹되는 일이 자주 일어나겠죠. 왜냐하면 비영어권 문화가 미국내 차트에 상위에 올라가려면 미국 내 시장 구조 속에 '진입(자본주의 대 자본주의)'을 해야했지만, 지금은 SNS을 통해, 인터넷 기반 네트워크를 통해 동시다발적으로 퍼지는 형태이기 때문입니다. 한 번 열린 미국 시장의 문은 점점 더 개방될 것이고, 'WE ARE THE WORLD'라는 말처럼 세계는 점점 하나의 바운더리 속으로 모여들게 될 것 입니다. 문화든, 음식이든, 화폐든 말이죠.
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