11 月 29 日，吉列剃须刀在美国发布了新产品 Gillette5，令人意外的是，这次吉列一反每有新产品总是更高价、刀片更复杂的常态，新产品价格对标的是那些便宜的互联网剃须刀品牌。
根据母公司宝洁的新闻稿，这款新产品升级了锋速刀片额科技，但不会增加成本。宝洁 CEO David Taylor 在接受采访时表示：“（吉列）历史上一直存在偏向高端市场的倾向。但那样做的风险在于，你依然能增长，但是愿意为高科技支付更高价格的消费者会越来越少。”
这款 Gillette5 的价格低于锋速 5，而和 Dollar Shave Club、Harry’s 等低价品牌的刀片大致相同，建议零售价为 4 盒装 9.99 美元，每盒 2.5 美元。同时升级的锋速 5 刀片则更细更薄，价格和过去持平。
而且，早在今年 4 月，吉列已经经历了一轮平均 12% 幅度的降价，锋速系列的四盒装从 19.5 美元降到了 15 美元。
根据欧睿咨询的数据，吉列在剃须刀市场的份额已经从 2010 年的 71% 降到了 2015 年的 59%，来自互联网的竞争对手用低价、每月订购的商业模式对其造成了巨大冲击。像 Harry’s 这样的品牌更是利用优秀、简洁的设计来吸引年轻消费者。