什麼是SEO? SEO新手入門須知（20180321）

什麼是SEO? SEO就是搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，簡稱「SEO」，中文又稱為「搜索引擎最佳化、搜索引擎優化」。SEO是一種搜尋引擎的演算法規則(搜尋排名規則)，目的就是為了提升網站的排名，讓目標頁面能在搜尋引擎當中，或得較高的排名，進而產品或服務更容易接觸到消費者，獲得更大的收益。什麼是SEO? 經過許多專業的SEO研究機構調查後發現，當使用者利用搜尋引擎尋找資料、產品或服務時，大部分人通常只會點擊搜尋結果當中，最前面出現的幾個連結，因此，大部分的網站都希望能透過各種方式或手法來試圖影響網站頁面在搜尋引擊的排名。不過，搜尋引擎的演算法會不斷的更新，網站的排名也會因此會有動盪，所以如果沒有持續做好SEO，很快地排名就很有可能會掉下來。SEO 不需透過付費就能增加網站的曝光度，有多曝光就能提升業績，因此 SEO 也是屬於行銷的一個範疇。SEO 透過程式優化技術與網站介面創意設計以獲取使用者青睞，將其轉換為搜尋引擎偏愛喜好，藉此提升網站排名，因而提升網站流量。SEO 優化方式千方百種，小從網站頁面內容文字、中至網站程式碼載入速度、大至網際網路其他網站討論並連結回自己的網站。

面對SEO你不孤單

Whoops SEO 擁有多年的Google白帽SEO經驗，除了提供專業的SEO服務之外，也不時會提供免費SEO資源，讓大家學習正確的白帽SEO。

為什麼你/我需要SEO?

Google 是目前全球最被廣泛使用的搜尋引擎，而網頁的主要流量來源也是透過這些入口網站（如：Google、Bing、Yahoo）或是社群媒體。一般來說人們遇到不懂或是想要查詢的東西時，最直覺的方式就是打開 Google 首頁並搜尋，此時你的頁面內容若能提供使用者解答（意即頁面內容價值高），你的網站排名就會隨著使用者停留時間增加、分享…等行為而獲得排名的提升；再次有新的使用者進入、停留長、分享多…等，這一循環，最終你的頁面排名與流量就會相輔相成的互相提高，進而你就可以將這些流量轉化為再行銷的資源進行獲利的轉換。

為什麼需要SEO？

如今網站的流量來源大多來自於 Google、Yahoo、Bing 與其他各國大型搜索引擎，搜尋引擎是我們最主要最方便最常用的搜尋方式，不管任何知識與內容或產品，我們都能透過搜尋引擎來尋找適合我們的內容，因此當你能將你的網站排名顯示在各種搜尋結果之中時，你的產品就能搶先別人一步送到消費者手中，大大提升購買轉換率，重點是只要掌握好 SEO 技術，你就能透過非常低的成本進而獲取龐大的利益。SEO 通常優化的都是有意義的關鍵字，這些優化的關鍵字都是消費者確實要尋找的產品或服務的「針對性關鍵字」，掌握好這些針對性地關鍵字就能鎖定「特定目標客群」，讓你快速掌握有效客群。

可以自己進行SEO優化嗎?

當然可以，任何人都可以快速的掌握SEO技巧與開始進行SEO優化，但是許多人只見樹不見林，當你越踏入SEO世界後，你就會覺得自己了解得越少，因為需要學習優化的事情太多。舉凡需要學習網站程式碼來加快網站載入速度；學習內容撰寫技巧來寫出能吸引讀者的內容；需要進行後續社群媒體的經營與行銷，讓自己的文章獲得更大量多元的曝光…等等。這些都是需要經由長年累月的學習才能夠一一逐漸掌握的。因此你當然可以自己進行SEO優化，但是你必須先從學習正確的SEO觀念開始，有了正確的SEO觀念後，才能打好基礎向上應用在實際的網站當中。學習SEO千萬不可以貪快與貪懶，偏門的方式總會失效甚至被懲罰，使用者體驗與高質量至上主義才是SEO優化的目的與真諦。

Google 官方 SEO 初學者指南下載

《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》《Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 速記指南》《2013 Google 官方回答 SEO 站長問題》《2017年3月Google 搜索品質評估指南》

自己執行 SEO 優化

所有知識技術都能透過自學並自行執行，SEO 亦是如此，但如同世上所有專業技術一樣，並非所有人都有足夠的時間、金錢、能力來做好 SEO 優化，因此我們仍然建議最好由專業的 SEO 公司來幫助你執行 SEO 優化。但在委託 SEO 之前，你最好至少要了解 SEO 的基礎知識，你才能夠了解如何選擇正確專業的 SEO 公司，也才能夠了解所委託的 SEO 公司是否是使用正確的白帽 SEO 優化，也才知道 SEO 公司所做的操作是否正確合理。若你想要自學 SEO，Whoops SEO 時常更新最新 SEO 知識與技術消息，這些 SEO 學習資源完全免費，你可以透過這些免費 SEO 教學來學習正確的 SEO 知識技巧與觀念，自己也可以慢慢成為 SEO 專家。

什麼是SEO的運作機制?

搜尋引擎會將網路上所有的資訊都下載到本身的伺服器當中加以排列整理並給予排名，SEO的機制就是迎合搜尋引擎的演算法，讓網站排名能夠獲得較佳的位置。學習SEO優化必須先瞭解什麼是SEO與什麼是搜尋引擎，如此才能清楚的掌握SEO技巧。在國外，SEO開展較早，那些專門從事SEO的技術人員被Google稱之為“Search Engine Optimizers”，簡稱SEOers。由於Google是世界最大搜尋引擎，因此Google也成為了全世界SEOers的主要研究對像，為此Google官方網站專門有一頁介紹SEO，並表明Google對SEO的態度

近期 Google 搜索引擎演算法

Meta Description 長度增加（Snippet Length Increase） — 2017年10月30日

Google 將搜尋結果可顯示的內容敘述從原先的155字元，擴增至300字元。Google 確認了這次的更新，但卻尚未提供更近一步的具體內容。從結果來看，我們可以明顯的發現搜尋結果可顯示的敘述內容比以往增加了一半。

Chrome 瀏覽器 HTTPS 警告 – 2017年10月17日

隨著Chrome 62版本的更新，Google 開始會警示使用者目前使用不安全形式的網站。雖然不足以算是演算法的更新，但這是 Google 推動 HTTPS 的重要一大步，尚未將 HTTP 網站轉換成 HTTPS 的網站可能會因此失去大量的流量。

侵入式廣告懲罰 – 2017年1月10日

Google 將開始懲罰可能會損害行動裝置使用者體驗的具侵略性插頁式廣告和彈出式視窗。Google 還罕見的提前五個月就提供了此更新的警告。

Google RankBrain – 2015年10月26日

Google RankBrain 即為 Google 的機器學習演算法（就是一般常稱為的 AI ），這個 AI 用來幫助 Google 產生搜尋頁面的結果。同時透過 RankBrain （AI）的幫助，Google 能夠加快理解與處理所有使用者輸入的搜尋字詞。 — 了解更多 Google RankBrain

搜索引擎最佳化方式

搜尋引擎最佳化並非單純的讓排名提高，我們應該理解為：透過 SEO 優化網站，讓網頁可以獲得更好的品質，使頁面能夠真正對使用者有實質上的幫助。SEO 是自然排序的優化，與付費排名（Google Adwords）不同，當網站有了良好的 SEO 優化時，即使不投放 Google Adwords 廣告，也能讓網站名列前茅在醒目的位置上，同時一般人普遍也都會先選擇自然排序較高的網站，而非點擊廣告。影響 SEO 排名的因素有非常多，從網頁上的文字內容、連結的網站、載入速度、麵包屑導航、響應式網站、HTTPS協議…等等，這些都是會影響 SEO 排名的因素，因此在優化 SEO 時，並非只要單靠一點優化就可以，一定要在各種影響使用者體驗的因素都做足了優化，讓使用者滿意才能獲得好的排名。

一、SEO內部優化

META標簽優化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的優化內部連結的優化，包括相關性連結（Tag標簽），錨文本連結，各導航連結，及圖片連結網站內容更新：每天保持站內的更新(主要是文章的更新等)

二、SEO外部優化

外部連結類別：部落格、論壇、B2B、新聞、分類資訊、百科、相關資訊網等盡量保持連結的多樣性外連運營：每天添加一定數量的外部連結，使關鍵字排名穩定提升。外連選擇：與一些和你網站相關性比較高,整體質量比較好的網站交換友情連結,鞏固穩定關鍵字排名

對搜尋引擎不友好的網站有哪些特徵

網頁中大量採用圖片或者Flash等富媒體（Rich Media）形式，沒有可以檢索的文本資訊，而SEO最基本的就是文章SEO和圖片SEO；
網頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵字；
網頁正文中有效關鍵字比較少（一般小於整文章2%~8%）；
網站導航系統讓搜尋引擎“看不懂”；
大量動態網頁讓搜尋引擎無法檢索；
沒有被其他已經被搜尋引擎收錄的網站提供的連結；
網站中充斥大量欺騙搜尋引擎的垃圾資訊，如“過渡頁”、“橋頁”、顔色與背景色相同的文字；
網站中缺少原創的內容，完全照搬硬抄別人的內容等。

進階SEO優化

SEO是指在了解搜尋引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜尋引擎中關鍵字的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標客戶，從而達到網絡行銷及品牌建設的目標。搜尋引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導致網站在搜尋引擎上排名的變化，所以搜尋引擎優化並非一勞永逸。在意識層面，我們對SEO可以形象理解為:當使用者進入搜尋引擎，就好像進入了一個偌大的圖書館。那麼在這個圖書館裡面有非常多的分類,分類分成大分類（可以理解為書架）小分類（可以理解為書架上面的格子）以及具體到最小的分類（書本身的內容）– 長尾關鍵字。在圖書館裡面每天都在增加新的內容，那麼一個新的網站出現就等於一個分類裡面的一本新書出現。那麼書裡面的書名以及順序就相對應到網站的TITLE以及Description。可是如果“別人”（可以指搜尋引擎）進入圖書館發現這本書，雖然是這個分類或者一個系列裡的書，但是這本書的書名跟之前的一些書的書名完全一樣，那麼肯定會讓讀者誤會你是在抄襲別人的書，所以原創將影響到你的排名。那麼雖然你的網站是新的，但是其實在剛開始你就不可能有一個好的排名了。這嚴重影響到日後的優化。網站優化能夠幫助你提高網頁的綜合指數，如果你的連結已經得到提升，繼續保持高質量反向連結數的增加和內容的維護，你的左側排名會繼續保持或提高。除非後期應用了作弊的方式而受到懲罰或停止後期的維護。而Google Adwords廣告如果停止了，網站連結也就會即刻消失。超過95% 的搜尋引擎使用者會優先考慮搜尋引擎給出的常規結果，這其中絕大部分人只有在左側無法得到滿意結果時才會去瀏覽右側的廣告。據調查顯示，有87%的使用者會利用搜尋引擎服務查找需要的資訊，而這之中有近70%的使用者會直接在搜尋結果的自然排名的第一頁查找自己所需要的資訊。Google Adwords廣告的廣告展現位置有限，Google Adwords的結果使大量的客戶因價格的原因無法排在首頁，使得這部分客戶很難通過Google Adwords廣告獲得良好的使用效果。

Google SEO優化建議

Google 有提供 Google 官方 SEO Guide 搜索引擎優化入門指南，建議在進行任何優化操作或是委託SEO優化前，先利用一點時間閱讀官方文件。同時，若還是有不清楚的地方，也可以前往參閱 Whoops SEO 官方 SEO 搜尋引擎優化權威指南，對於你學習 SEO 絕對會非常有幫助。

建立獨特、準確的網頁標題：標題標記(TITLE)可讓使用者和搜尋引擎瞭解某個特定網頁的主題，由一些文字或字組構成。
充分利用「描述」中繼標記：網頁的描述中繼標記(Description)為 Google 和其他搜尋引擎提供了關於這個網頁的摘要，由句子或段落組成。
改善網址結構：為網站上的文件建立描述明確的類別和檔案名稱，有助於使網站更井然有序與搜尋引擎能有效檢索您的文件。
讓您的網站更易於瀏覽：製作網站地圖(sitemap )，用於顯示網站架構的一個網頁，幫助訪客快速找到所需內容，也幫助搜尋引擎理解網頁在整個網站中的地位。
提供優質內容和服務：建立實用的內容，有助於使用者在其他社群平台推薦您的網站，這種口碑相傳的效應會提高您的網站在使用者和 Google 中的聲譽。
撰寫更佳的錨定文字：＜a href=”…”＞＜/a＞這個錨定文字有時會告知使用者和 Google 有關連結網頁的部分內容，您的錨定文字寫得越詳細，使用者就越容易瀏覽，Google 也越容易瞭解您所連結的網頁內容。
適當使用標題標記：從＜h1＞到＜h6＞有六種不同大小，其重要性依次降低，與撰寫一份報告的大綱相似，考慮網頁內容的主要及次要觀點，然後決定標題標記要放在哪些適當的位置。
最佳化圖片的使用：如果某位使用者在不支援圖片的瀏覽器上檢視您的網站或使用其他技術 (例如螢幕閱讀器) 檢視網站，alt 屬性的內容就可以提供有關該圖片的資訊。
有效利用txt：「robots.txt」檔案可告知搜尋引擎是否可以存取您網站的某些部分，進而對這些部分進行檢索。此檔案必須要命名為「robots.txt」，並放置在您網站的根目錄中。
瞭解連結的 rel=”nofollow”：將某個連結的「rel」屬性值設定為「nofollow」便會告知 Google 不應隨著您網站上的某些連結連至他處，也不應將您網頁的信譽情況傳給連至的網頁。
用正確的方法推廣您的網站：在您自己網站上撰寫網誌文章，讓您的訪客知道您新增了內容，這是宣傳新內容或服務的絕佳方法。其他關注您網站或 RSS 資訊提供的網站管理員也會瞭解到該內容。
利用免費的網站管理員工具：主要的搜尋引擎都為網站管理員提供免費的工具。

SEO排名優化技巧

在建立新網站時，最好是完成後再上線啟用。由於搜尋引擎的爬蟲在索引網站時會有週期性，因此在搜尋引擎搜尋到你不完整的網站內容與架構之前，最好先不要急著曝光在搜尋引擎當中。接著，在上線之後，可以透過Google管理工具來管理網站，透過Google管理工具能夠輕易地提交整個網站的sitemap與監測網站的外部鏈接與搜尋的關鍵字，而且Google管理工具更能提供Google多種測試工具以便提升網站的各方面質量。相信只要照著Google的建議，你的網站一定就會不斷朝著更好的網站前進。