안녕하세요 신난다입니다.
저는 임상심리를 전공하였으므로 기타 소비자 심리나 사회심리학에 대해 비교적 지식이 부족합니다. 병원에서 심리학자의 일을 하는데 누가 심리학적인 지식을 물어봤을때 대답 못하면 부크럽잖아요~?
그래서 오늘 눈 뜨자마자 심리 상식을 뒤적거려보았습니다. 오늘 책상정리만 끝내면 다시 공부도 시작할거예요.
애니웨이! 오늘 가져온 간단한 개념은 '디드로 효과' 라는 것입니다. 우리가 일상에서 아주 완전 완전 느낄만한 것으로 꼽아봤어요.
디드로 효과는 드니 디드로(Denis Diderot)가 에세이 《나의 오래된 가운을 버림으로 인한 후회》에서 처음 언급하였다고 합니다.
"18세기 프랑스의 철학자 디드로는 친구가 준 세련된 빨간 가운과 자신의 낡은 물건들이 어울리지 않는다고 생각했다. 그는 가운과 어울리도록 의자, 책상 등을 빨강 계열의 새 것으로 바꾸다가 마침내 모든 가구를 바꾸었다. 결국 돈을 낭비한 그는 자신이 빨간 가운의 노예가 되었다며 우울해했다."
익숙한 우리의 모습이지 않나요........?
어쩌다 예쁜 바지를 샀는데 이 멋진 바지를 입기에는 내가 초라한 것 같아서 그에 걸맞는 티셔츠도 사고 자켓고 사고 가방도 사고 차도 바꾸고 집도 바꿔버리는!!!
즉, 하나의 물건을 갖게 되면 그에 어울리는 다른 물건을 계속해서 사게 되는 현상을 말한답니다. 제품 간 조화를 추구하는 욕구가 소비에 소비를 불러 충동구매로 이어지는 것인데요.
이러한 현상이 일어나는 이유는 상품들 사이에 '기능적 동질성'이 아닌 '정서적ㆍ심미적 동질성'이 존재하기 때문이라고 설명됩니다. 진짜 필요하지 않다는 건 알지만 느낌상~ 기분상~ 그렇게 느껴지니 구매하는 것이지요.
이제 스스로, 또는 누군가 이러한 소비 양상을 보이면 멋지게 골려줄 수 있겠습니다.
야 이거 지금 다 디드로 효과야~~~~~ 이렇게 말이지요 호호.
그럼 오늘도 좋은 하루 되세욥!
(시사상식사전, 박문각)
(상식으로 보는 세상의 법칙 : 심리편, 21세기북스)