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还记得近一年来，被高频提到的用户数据所有权和数据流通的问题，常被大家感叹大公司之间的利益和垄断，导致了形形色色地数据孤岛。而近期，GDPR正式生效的几个月后，事情似乎有了一些转机。 2018年7月20日，Google在自己的博客中公布了一个叫“数据迁移项目”的计划，《Introducing Data Transfer Project: an open source platform promoting

2018春节的时候写了2篇文章，发现有不少人觉得《区块链广告的五个场景》总结还算到位，但几乎没有人跟我探讨《数据大共享之互联云假设》里面描述的概念。或许大多数人更期望搭上区块链这个便车吧！ 熟悉我的朋友大概清楚，我并不是为了区块链而区块链，虽然专栏名为区块链广告，但更倾向于看广告市场的问题和机会。并不在意有多少人能看懂，更在于找到能有共同追求的人。 数字营销是个伪命题，数字技术却是营销非常重要的武器

2017年由于ICO项目数量迸发，以及数字货币疯涨，区块链毫无疑问已经登上了世界的舞台。在营销领域，特别是广告，区块链与之结合项目也有了相应的进展。当然有些看起来似乎超越了现有行业人士的想象底线（或边界），但抱着学习的心态，今天我们按类型窥见区块链营销。 一、增强透明性

偶然间看到凯文凯利对互联网发展必然趋势的描述，提到“互联云”的理念，深以为然。它解答了笔者对“隐私、数据共享、去中心化”的大部分疑惑。并非对睿智者的盲目崇拜，而是当调用理性的思维做深入的分析，会发现并非毫无道理。但人类无法发现绝对真理，因此本文仅供参考讨论。 互联云假设

联合利华威胁说，由于虚假消息和其他错误信息的肆虐，将撤销Facebook和谷歌的广告，并可能会利用IBM的区块链技术阻止欺诈行为。 据CNN和其他网站报道，联合利华谴责数字广告缺乏透明度，并将用其98亿美元的年度营销预算来推动变革。 联合利华和宝洁一直致力于提高数字广告的透明度。 随着谷歌和Facebook几乎获取了所有的新增广告预算，联合利华正在挑选两家巨头以获取更多的透明度。

报告展示了出版商和买家的真实应用案例，并指出了收益和挑战。 纽约州纽约市（2018年2月8日） - 互动广告局（IAB）今天发布了“区块链视频广告：出版商和买家应用案例的市场快照”，这是一个详细的白皮书，揭示了区块链技术在数字视频广告中的强用途，重点放在OTT广告上。 该报告表示，由于加密货币的快速增长，区块链已经引起了公众的关注，同时也指出这项技术非常适合数字广告供应链 -

程序化已经成为媒介采买的常态，但这并不意味着它没有缺陷。区块链和人工智能的热门技术可以解决这个问题。 这是IBM的目标。 IBM公司首席技术官米歇尔·佩鲁索（Michelle Peluso）说：“我们一直在思考的问题是区块链将如何影响媒介采买，以及如何通过区块链的方式来消除欺诈和浪费。清理媒介采买中的低效率和浪费。” IBM已经公开谈论了很多投资区块链的事情。你如何看待它在广告中扮演的角色？

本文作者 Mark Read ，现任全球顶尖的数字机构 Wunderman 的首席执行官。 虽然这么说可能有些危言耸听，但我还是要说如今的广告业在10年之后将不复存在。你肯定会问为什么?因为广告如今是一个具有两面性的行业，但它在未来肯定会有所超越。 传统广告

由于欧洲的“通用数据保护条例”（GDPR），数字媒体供应链将变得更短。 5月将生效的隐私法规规定，数据控制人可能要对其第三方合作伙伴的数据隐私失职而负责。 因此，营销人员和发行商很高兴能够更近距离地接触，减少与他们合作的技术供应商数量。 违规罚金高达2000万欧元或全球年营业额的4％。 丹麦广告技术公司Adform的首席技术官Jakob Bak说，测试多个新的重定向供应商的日子已经过去了。

最近一直在纠结品牌广告和效果广告的分法，因为似乎没有学术定论，行业人士又在各讲各的（处在广告营销大乱世中也真不容易，每天都有新概念，却又不知道到底是个啥，有没有用）。收集了一些资料，也结合自己的理解讲讲想法。到底怎样理解品牌广告和效果广告？ 现代广告的发展

广告技术费用正在消失。广告主花在数字广告上的每一美元中，只有一小部分最终给到出版商手中。 为什么？因为广告的供应链是非常“垂直化”和复杂的。很多中介机构把广告主和内容发布者分开，大部分钱最终都落在中间人的口袋里。正如中世纪的一个农民在低成本下种植的一磅生姜，由于中介成本，欧洲人花费了大约5000天的工资购买，同理广告主也支付与出版商实际收到大相径庭的广告费用。 广告技术中的高额费用和隐藏费用：Guardian的经验

广告技术费用正在消失。广告主花在数字广告上的每一美元中，只有一小部分最终给到出版商手中。 为什么？因为广告的供应链是非常“垂直化”和复杂的。很多中介机构把广告主和内容发布者分开，大部分钱最终都落在中间人的口袋里。正如中世纪的一个农民在低成本下种植的一磅生姜，由于中介成本，欧洲人花费了大约5000天的工资购买，同理广告主也支付与出版商实际收到大相径庭的广告费用。 广告技术中的高额费用和隐藏费用：Guardian的经验

广告技术费用正在消失。广告主花在数字广告上的每一美元中，只有一小部分最终给到出版商手中。 为什么？因为广告的供应链是非常“垂直化”和复杂的。很多中介机构把广告主和内容发布者分开，大部分钱最终都落在中间人的口袋里。正如中世纪的一个农民在低成本下种植的一磅生姜，由于中介成本，欧洲人花费了大约5000天的工资购买，同理广告主也支付与出版商实际收到大相径庭的广告费用。 广告技术中的高额费用和隐藏费用：Guardian的经验

ICO在9月中旬后被叫停，数字货币的概念也不再那么新鲜了。很多人在讲回顾区块链技术，经过对这些项目的观察，我们可以再来检验一下之前人们对区块链广告的看法对不对，以及有什么补充。 区块链的本质是信任的机器，或者说”降低信任成本“。区块链广告，整合各个已知的项目，认为可以在数据孤岛，用户注意力变现，广告作弊方面应用上区块链。注意，几乎所有的项目都力图在白皮书中将自己表现得不一样，但他们都仅仅是在做这3件事。

项目进展 Envisionx CEO 接受采访，谈区块链将在欺诈、透明、广告质量3个方面获得应用 VuePay 是一个基于以太坊，直接面向受众的广告系统，它致力于在提供用户体验和帮助广告主节省费用的同时，更加合理的分配广告收入。项目在近期将进行ICO AdEx 与eSports Platform EloPlay达成合作，EloPlay计划在AdEx上部署广告服务 Papyrus

Salesforce已经建立了第二方数据市场，广告主可以直接从发布商那里购买数据。 基于订阅的Salesforce Data Studio于星期三首次被推出，它发展于数据共享产品Krux Link，Krux Link是Salesforce收购的数据管理平台Krux的继承。 Salesforce的目标是在与广告主进行数据交换时，在保护公共数据免受泄露的同时，为广告主提供更有效的数据。

项目进展 Bitclave 与Bancor取得合作，并推迟ICO到10月。人们对Bitclave的热情高涨，有超过15000人申请进入了bitclave的投资白名单。adblockchain对Bitclave的介绍。 Papyrus 开启激烈推广计划#bounty

Verizon通信公司的激励项目，Verizon Up，为无线用户提供音乐会门票，电影首映和手机升级等奖励。 但它有一个前提：客户必须允许运营商访问他们的网络浏览历史，使用哪些应用程序和地理位置数据，Verizon说它用于个性化（客户的）奖励，并在客户浏览网页时提供有针对性的广告。 这个交换举措是Verizon建立数字广告业务努力的一部分，以此与网络巨头Facebook Inc.和Alphabet

By Richard Bush and Michael Palmer We are excited to announce that the IAB Tech Lab is establishing a new working group with the goal of exploring ways to leverage blockchain to improve efficiency and

adblockchain运营马上就要到一年了，有很多人认为它讲的是区块链。其实它成立的初衷是“广告营销，特别是互联网广告营销出现了非常大的不确定性，我们期望寻找到更加稳定的底层”。在寻找过程中，发现区块链技术，通过自己的认知和国内外的意见领袖的观点，觉得它极大可能是更稳定的底层。