人都是有控制欲的，广告行业的人也如此。至少广告主一定是这样，他们做了很多营销方案，设定了许多投放计划，设计了非常多的创意。尽管绝大部分广告缺乏美誉度，但多多少少对受众会产生影响，有些甚至是大影响。因此他们一直想搞清楚一个广告产生的价值到底是多少？
现代人把广告分为2个大品类：品牌广告&效果广告。
（摘自百度百科）效果广告是相对于品牌广告（形象广告）而言的一个概念，他们的区别在于广告的目的：品牌广告的目的是建立品牌知名度；效果广告的目的是促进销售（或其他消费者行动）。
一个广告被界定为效果广告还是品牌广告，是一个主观的过程。带上可以直接购买的slogan，就一定是效果广告，而不是品牌广告吗？个人觉得已经不需要太明显的界定，我们只讨论一个广告的效果怎么衡量，不关注它是效果广告还是品牌广告。再回顾下广告的定义：
广告是广告主以付费的方式通过各种宣传媒介和形式，向特定对象传递商品、服务、形象和观念信息，以有效影响公众行为和观念的营销传播活动
我们目前可以直接得出一个结论，现在广告产生的全面价值无法被衡量。
目前行业采用的指标：
曝光、点击、转化、人群触达，可能还有些其他稀奇古怪的指标。目前广告公司为了衡量自己的广告价值，在做的事情：
1.在自己的广告投放可触及的范围内，尽量收集到更多的转化指标，比如下载、安装、留资等，然后想尽办法跟广告主说是我的广告产生的影响。这种公司类型通常包括DSP、广告代理等
2.帮助广告主进行数据整合，可能是网站，CRM，广告投放，线下店等。这个是营销云上面分类十分粗糙，还可以精细化划分，或者过段时间又会在另外一些方向上冒出几家公司。但核心问题是，他们都无法完全（或者说80%吧）衡量一个广告所产生的价值。搜狐在2016年还推出问卷产品，在投放广告时询问受众的感觉。这跟我之前想在网站上点击某块内容弹出询问“这块信息对你有没有用”的逻辑也没差多少。那核心问题时什么？
1.我们永远无法完全衡量出一个广告的价值，因为它涉及人们的认知、情绪和长期达几十年之久的行为，技术手段难以衡量。Facebook吐槽说他们应该赚更多的钱，因为人们是在他们这看了广告，等了几天脑海中有个大概印象，然后才去google搜索产生购买。
2.互联网让人都连接起来了，但人产生的数据全部都割裂开了。要想较全面的衡量一个广告的价值，唯一办法就是让人们先联网，然后让所有的数据都打通。
3.数据打通了，还不能解决问题。受众的一次购买行为，可能是受多方面信息的影响的。受众可能是看了广告A，然后又看了广告B，看了广告公司1的广告A，还看了广告公司2的广告A最终才产生了一个行为，而且这个行为还是1个月后产生的。太复杂的事情了，都有影响，那我们需要好的数学模型来帮助我们计算。最近看到uport的理念，每个人都有自己独一无二的身份，如果它能够帮助我们记录数据并打通跨平台，跨线上线下（实际上线下会变成带有实体坐标的线上）。那么或许能够解决这个困难的问题。
现在，大家还是回去想自己如何能够讲出美好的故事，让客户相信你的广告产生的价值吧！或者，去突破下把数据打通，把价值衡量模型建立起来。广告效果归因跟转化归因本质上是同一类问题，就我个人的经验和从其他地方看到的资料来看，转化归因是个极其复杂的问题，最核心是数据打通，数据一旦无法打通就很难建立模型进行有效测量。
