AB InBev может подразумевать, что пиво его конкурентов производится из кукурузного сиропа в рамках рекламной кампании в 30 миллионов долларов США, постановил федеральный суд, отменив решение суда низшей инстанции в прошлом году. Molson Coors подала в суд на своего конкурента AB InBev в 2019 году после того, как последний раскритиковал первого за варку пива из кукурузного сиропа. Скандал начался, когда AB InBev запустил три рекламы во время Суперкубка в феврале.
AB InBev запустил рекламную кампанию на Суперкубке 2019 года. В рекламном объявлении, которое заканчивалось лозунгом: «Bud Light, сваренный без кукурузного сиропа», - освещалось использование кукурузного сиропа в других сортах пива, таких как Miller Lite и Coors Light. Кукурузный сироп можно использовать в пивоваренном процессе, чтобы повысить уровень сбраживаемых сахаров. Molson Coors подтвердила, что использует обычный кукурузный сироп, а не кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, последний из которых связан с проблемами со здоровьем, такими как диабет 2 типа. Рекламная кампания разрушила союз между некоторыми из крупнейших пивоварен мира. До этого момента AB InBev, Molson Coors, Heineken и Constellation Brands надеялись создать единую маркетинговую кампанию для борьбы с падением продаж пива. Жан-Франсуа ван Боксмеер, исполнительный директор Heineken, сказал, что тон рекламы AB InBev «был таким же недружелюбным, как я видел во время кампании Super Bowl». Затем Molson Coors подала иск в окружной суд Западного округа Висконсин в марте 2019 года, обвинив AB InBev в потере 30 миллионов долларов на «ложную и вводящую в заблуждение кампанию». Компания также указала, что AB InBev использует кукурузный сироп в некоторых своих продуктах, таких как Busch Light, Busch и Stella Artois Cidre. Федеральный судья Уильям Колни издал судебный запрет против AB InBev в сентябре, который запретил ему заявлять, что его пиво не содержит кукурузного сиропа, и запретил ему использовать любой язык, подразумевающий это из его упаковки. Но теперь это решение отменено. «Если Molson Coors не понравится издевательский тон рекламы Anheuser-Busch, он может высмеять Bud Light в ответ», - постановил апелляционный суд. «Судебные разбирательства не должны заменять конкуренцию на рынке».
Пресс-секретарь AB InBev заявил: «Мы удовлетворены сегодняшним решением. С самого начала мы говорили, что этот иск, поданный Molson Coors, безоснователен. В настоящее время мы сосредоточены на поддержке наших сотрудников, наших сообществ и наших деловых партнеров во время этого беспрецедентного кризиса».
Источник: The Drinks Business
