Неймінг / Naming - 3

Декілька додаткових інсайтів з лекцій з бренд-неймінгу:

1. Теорія Трьох Брендів – ви маєте бути в категорійній трійці. Якщо я запитаю вас, які сервіси таксі, або доставки їжі, або ьренди чоловічих антиперспірантів ви знаєте – ви більш-менш швидко назвете 3. А ще маркетингова статистика свідчить про те, що кристувач швидше за все скористається одинз з цих трьох брендів – просто тому, что вони відомі та їм вже довіряють. Тож бренд має бути у цій трійці.
2. Назва вашого бренду має орієнтуватися на цільову аудиторію, а сам бренд має говорити відповідним «голосом». Якщо у вас молодіжний бренд, назва та комунікації якого не бісять якусь бабусю – ви щось робите не так.
3. Що простіше назва – то простіше її забути.
4. Фантазійні назви – ось не асоціативне, але оригінальне. Спробуйте використати дескриптори – маленькі підписи під великою назвою. Це допоможе споживачу зрозуміти категорію бренду та запам’ятати назву. Наприклад, назва «9 березня» і дескриптор – «бро-бар».Іноді дескриптор може використовуватися для того, щоб передати цінності бренду.
5. Якщо ви вигадали щось нове, унікальне та, на ваш погляд, неймовірно влучне та прекрасне – не поспішайте зачаровуватися. Перевірте назв на фокус-групі.

A few additional insights from brand naming lectures:

1. Three Brands theory: you have to be in the top-3 of the category. If I ask you what taxi services, or food delivery, or men's antiperspirant brands you know, you will more or less quickly name 3 of them. And marketing statistics show that the user is likely to use one of these three brands - just because that they are known and trusted. So the brand should be in this trio.
2. The name of your brand should be targeted to your audience, and the brand itself should speak in an appropriate “brand voice”. If you have a youth brand, the name and communications of which do not infuriate some granny, you are doing something wrong.
3. The simpler the name, the easier it is to forget.
4. Fantasy names: not very associative, but original. Descriptors come in handy: small captions under a big name. This will help the consumer to understand the brand category and remember the name. For example, the name "March 9" and the descriptor – “bro bar”. Sometimes the descriptor can be used to communicate the values of the brand.
5. If you have invented something new, unique and, in your opinion, incredibly accurate and beautiful, don’t get too excited yet. Check it on the focus group.