Dejé al final la versión original del post en Español...) 📝
Climbing the stairs of the Green‑Tiled Mansion every morning, very close to the corner of G and 23 in Havana’s Vedado district, meant the prelude to a journey (in the best company) full of discoveries. I think I wasn’t the only one who felt a shiver while approaching the other inner staircase that would lead me to the classroom. And there were the best teachers in the world. So intelligent, so dreamy, so… incredibly brilliant. And I put special emphasis on the word “dreamy” because the Social Communication degree, which at that time brought together journalism, institutional communication, marketing and advertising, between 1998 and 2003 didn’t have much scope for action. But that’s another story… one I discovered after graduating, and suffered firsthand when I chose Journalism… perhaps my classmates who went into marketing and advertising were even worse off, with little content to work on. Anyway, that’s not today’s topic, and thinking about it, I could even write another post about it, reviewing our advertising history. For now, I’ll focus only on some memories and on what captivates me about advertisements.
I remember that the Marketing and Advertising subject fascinated us all. We had the chance to learn and also to experiment. We even went as far as creating adverts. The teacher asked us to form teams and let our imagination fly. And, of course, we travelled back in time to see what was being done in that field in the 1950s. Because before the triumph of the Revolution was when advertising here truly reached its peak.
Here I’m sharing some adverts made for Polar Beer, Pilón Coffee, RCA Victor record players, tubeless tyres, Spanish Carbonell oil, Scott’s Emulsion, and “squeeze it mercilessly 🎵… it’s really tough.” We’re talking about Rina Soap. 🤣
With a brief look at the Cuban commercial scene of the 1950s, we can see the overwhelming presence of American companies with subsidiaries in Cuba. They paid for Cuban television and radio through adverts and programme sponsorships, or shows entirely under their charge. A short list could show us, for example, Procter & Gamble, whose company in Cuba was Sabatés S.A. Their products (soaps, shampoos, toothpaste, detergents) always found a place in prime‑time slots. 1
Once again, we reaffirm that imagination knows no limits and that, by keeping to the main guidelines for creating a communicative product—in this case, an advert—it’s possible to move an audience.
Image created with Copilot
I’m posting this example for you, Avecilla… it comes straight from Argentina. 😅
There we inevitably reviewed what we saw on our national TV, and although in our country at that time adverts weren’t made to sell things, they could be created to announce and promote events or other communicative products. I think none of us could recall any that had truly impressed us when we began to see what was being done around the world. And somehow, at some point, we believed ourselves chosen to change the history of Marketing and Advertising in our country once we had the chance… I think very few from my year remain in Cuba. I hope that somewhere in this world my classmates have been able to put their knowledge into practice.
As for me… I’ll be honest. I have mixed feelings about advertising. I don’t like being bombarded with it all the time. Still, I do recognise that from a creative point of view, some are true gems.
Let’s get down to business. 😃 I sound like an old lady chatting away.
Among the main characteristics of an advert is having a clear purpose — to inform, sell, position a brand or change a perception. That is, it’s persuasive — it doesn’t just inform: it seeks to modify attitudes or motivate action.
Let’s make a parenthesis regarding social adverts. We had a vast field of action that remained completely unexplored in Cuba. And when it was done, truth be told, it was rather mediocre. I must say that lately things have been changing and we are seeing a revival of advertising, though nothing like those old‑time adverts.
Social networks have opened a wide door for anyone who wants to promote products and services and pays for it. I know many who are thriving in this field. As for national TV, I have little to say because I don’t watch it.
Well then. Social adverts don’t aim to sell a product, but to change behaviours, raise awareness or generate reflection on an important issue. That is, they’re meant to transform behaviour, make us think, mobilise society, prevent risks or promote wellbeing.
The topics that can be addressed here, to name a few, are: health, environment, road safety, gender violence, social inclusion.
In general, adverts target a specific audience — the tone, medium and style are adjusted to the chosen segment. They’re visually appealing in terms of colours, typography, images and design meant to stand out. They’re designed to convey a main idea briefly and clearly in little time or space, and include a call to action, whether to buy, visit, subscribe, etc.
I think all of us here 😁 agree that creativity must stand out. And also that, out of a bunch of adverts that see the light, only a tiny fraction will have that touch of genius.
That’s why I’ll share some that I truly value and briefly comment on why.
Time has passed; I didn’t dedicate myself to anything related to Marketing and Advertising, except once when I worked as Communications and Creative Director in a Cultural Project; however, I kept my curiosity about adverts, so whenever I come across one, I enjoy it a lot — and the algorithm knows it, so I get plenty on Instagram. Sometimes I look for them on YouTube too.
I’m especially drawn to those with catchy phrases or music. This one with the little mouse, for example, didn’t fall into a bottle trap — it chose to move and get strong. Oh, that cheese is delicious. 😂
And then there are those that impacted so much socially and culturally that their phrases stayed with us. This Budweiser one came out in 1999.
YouTube
I don’t like it, to be honest. Too loud. I prefer Apple’s Think Different (1997) or Honda’s The Cog (2003).
“The Power of Dreams” is the slogan that appears at the end.
I’m in the Classics category and can’t fail to mention Nike’s Just Do It from 1988… I don’t know, it brings to mind Vespa’s — ahhh, that one always makes me smile.
And this next one… for those who love handwriting. 🤣
It’s refreshing… with this heat. 😁 I’m joking. I just want to draw attention here to the triggers that adverts usually pull. I’m sure this one still has a big audience. 🤣
YouTube
This advert from the British newspaper The Independent is, to me, very good. What do you think?
It’s just that I’ve seen so many of them...😜 and there are Festivals to reward the best ones... better leave it here and invite you to bring some of your own to the comments. Do you like the idea?
The final message of this one is for you, it’s for me... now I’m the messenger. 😉
You can still take part in this initiative: Memorable TV adverts – September’s topic on YouHive.📺 (EN-ES)
It doesn’t expire.
Versión en Español
Subir cada mañana las escaleras de la Casona de las tejas verdes, muy próxima a la esquina de G y 23 en el Vedado habanero, significaba el preludio de un viaje (en inmejorable compañía) de muchos descubrimientos. Creo que no era la única que sentía un estremecimiento mientras me acercaba a la otra escalera interior que me llevaría al aula. Y allí estaban los mejores profes del mundo. Tan inteligentes, tan soñadores, tan... increíblemente geniales. Y pongo especial énfasis en la palabra soñadores porque la carrera de Comunicación Social, que en aquel momento reunía las materias de periodismo, comunicación institucional, marketing y publicidad, entre 1998 y 2003 no tenían mucho campo de acción. Pero eso es otro tema... y lo descubrí después de graduarme, lo sufrí en carne propia cuando me decanté por Periodismo... quizás mis compañeros que se fueron al campo del marketing y la publicidad estarían todavía peor, no tendrían mucho contenido de trabajo. Pero bien, este no es el tema que he traído hoy y, pensándolo mejor, hasta podría hacer otro post al respecto, haciendo un repaso por nuestra historia publicitaria. Ahora sólo me concentraré en algunas memorias y en lo que me cautiva de los anuncios publicitarios.
Recuerdo que la asignatura de Marketing y Publicidad nos encantaba a todos. Teníamos la posibilidad de conocer y también experimentar. Llegamos, incluso, a crear anuncios. El profe nos pedía que nos agrupáramos en equipos y que dejáramos a nuestra imaginación volar. Y, por supuesto, viajamos en el tiempo, para ver lo que se hacía en esa materia en los años 50. Porque antes del triunfo de la Revolución fue cuando de verdad la publicidad aquí tuvo su mayor apogeo.
Por acá dejo algunos anuncios que se hicieron para la Cerveza Polar, el Café Pilón, los tocadiscos RCA Víctor, los neumáticos sin cámara, el aceite Carbonell español, la emulsión de Scott, y apriételo sin piedad 🎵... que es duro de verdad. Estamos hablando del Jabón Rina. 🤣
Con una ligera mirada al ámbito comercial cubano de los años 50, comprobamos la presencia abrumadora de las empresas norteamericanas con subsidiarias en Cuba. Ellas pagaban la televisión y la radio cubanas, por medio de anuncios y patrocinio de programas, o programas completamente a su cargo. Una breve lista puede mostrarnos, por ejemplo, a la Procter & Gamble, cuya empresa en Cuba era Sabatés S.A. Sus productos (jabones, champús, pasta dental, detergentes) encontraban lugar siempre en horarios estelares. 1
Una vez más reafirmamos que para la imaginación no hay límites y que, manteniendo las pautas principales de la creación de un producto comunicativo, en este caso el anuncio publicitario, es posible conmover a la audiencia.
Imagen creada con Copilot
Estoy colocando este ejemplo para ti Avecilla... viene directamente de Argentina. 😅
Allí inevitablemente todos hicimos un repaso de lo que veíamos en nuestra TV nacional y aunque en nuestro país en esos años todavía no se hacían anuncios para vender cosas, sí podían crearse para anunciar y promover eventos u otros productos comunicativos. Creo que nos pasaba a todos que no podíamos recordar ninguno que nos haya impactado cuando comenzamos a ver lo que en el mundo se hacía al respecto. Y de alguna manera, en algún punto, nos creímos los elegidos para cambiar la historia del Marketing y la Publicidad en nuestro país en cuanto tuviéramos la oportunidad... creo que de mi año quedamos muy pocos en Cuba. Espero que en algún lugar de este mundo mis compañeros de clase hayan podido poner en práctica sus saberes.
En mi caso... seré honesta. Tengo sentimientos encontrados con esto de la publicidad. No me gusta que me atiborren con estas cosas todo el tiempo. Así que bueno... lo que sí reconozco que desde el punto de vista creativo algunos son verdaderas joyas.
Vamos a entrar en materia. 😃 Parezco una señora mayor chachareando.
Entre las características principales de un anuncio publicitario está la de tener un propósito claro — informar, vender, posicionar una marca o cambiar una percepción. Es decir, es persuasivo — no solo informa: busca modificar actitudes o motivar una acción.
Hagamos un paréntesis en lo que respecta a los anuncios sociales. Perfectamente teníamos un gran campo de acción que permanecía sin explotar en Cuba. Y cuando se hacía, la verdad era bastante mediocre. Tengo que decir que de un tiempo a esta parte las cosas han venido cambiando y estamos viendo un resurgir de la publicidad, y nada que ver con esos anuncios de antaño.
Las redes sociales han abierto una puerta bastante ancha a todos los que quieran promocionar productos y servicios y paguen por ello. Sé de muchos que están siendo prósperos en este ámbito. De la TV nacional tengo poco que decir porque no la miro.
Bien. Los anuncios sociales no buscan vender un producto, sino cambiar conductas, sensibilizar o generar conciencia sobre un tema importante. Es decir, están destinados a transformar comportamientos, hacernos reflexionar, movilizar a la sociedad, prevenir riesgos o promover bienestar.
Los temas que se pueden abordar aquí, por citar algunos, son: salud, medio ambiente, seguridad vial, violencia de género, inclusión social.
De manera general los anuncios se dirigen a un público específico — el tono, el medio y el estilo se ajustan al segmento elegido. Son visualmente atractivos en cuanto a colores, tipografía, imágenes y diseño pensados para destacar. Están pensados para transmitir con brevedad y claridad una idea principal en poco tiempo o espacio, e incluyen una llamada a la acción, ya sea comprar, visitar, suscribirse, etc.
Me parece que todos los aquí presentes 😁 estamos de acuerdo en que la creatividad debe ser sobresaliente. Y también en que de un montón de anuncios que ven la luz, una mínima parte tendrá el toque de la genialidad.
Por eso voy a compartirles algunos que valoro mucho y comentaré brevemente por qué.
Ha pasado el tiempo, no me dediqué a nada relacionado con el Marketing y la Publicidad, salvo una vez que trabajé como directora de Comunicación y Creativa en un proyecto Cultural; sin embargo, sí conservé la curiosidad por los anuncios, de manera que cada vez que me tropiezo con uno lo disfruto mucho y el algoritmo lo sabe así que en Instagram me salen con frecuencia. Algunas veces los busco también en YouTube.
Sobre todo me llaman la atención aquellos que tienen frases pegadizas o música. Este del ratoncito, por ejemplo, no cayó en una botella, eligió moverse y ponerse fuerte. Ay qué rico el queso. 😂
Y están los que impactaron tanto social y culturalmente que sus frases se quedaron entre nosotros. Este de la Budweiser salió en 1999.
YouTube
A mí no me gusta, la verdad. Muy chillón. Me gusta más el de Apple: Think Different (1997) o el de Honda – The Cog (2003).
El poder de los sueños, es el eslogan que se lee al final.
Estoy en la categoría de Clásicos y no puedo dejar de mencionar el Just Do It de Nike en 1998... no sé, me viene a la mente el de Vespa, ahhh, ese siempre me saca una sonrisa.
Y este que sigue... para los que gustan de escribir a mano. 🤣
Es refrescante... con este calor. 😁 Estoy bromeando. Sólo quiero llamar la atención aquí sobre los resortes que suelen pulsarse en los anuncios. Estoy segura de que este sigue teniendo mucha audiencia. 🤣
YouTube
Este anuncio del periódico británico The Independent es para mí muy bueno. ¿Qué opinas tú?
Es que son tantos los que he visto...😜 y hay festivales para premiar a los mejores... mejor lo dejamos aquí y te invito a que traigas tú también algunos a los comentarios. ¿Te gusta la idea?
El mensaje final de este es para ti, es para mí... ahora soy la mensajera. 😉
Todavía puedes participar en esta iniciativa: Memorable TV adverts – September’s topic on YouHive.📺 (EN-ES)
No caduca.
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