الحكومات لديها عقود من التاريخ في الحملات الإعلامية التقليدية باستخدام نهج البث ، "دفع" المحتوى للجمهور كبير
وقد تغيرت اللعبة مع ظهور نماذج وسائل الإعلام الجديدة، وخاصة وسائل الاعلام الاجتماعية.و تعد وسائل الإعلام الاجتماعية هى الطريقة الأساسية التي يتفاعل بها معظم الأشخاص على وجه الأرض مع محتوى وسائل الاعلام. ولم يعد يكفي أن نروي القصة التي تريد أن تخبرها عن وسائل الإعلام التقليدية أو قنوات التواصل الاجتماعي، ونأمل أن ترى الصورة كاملة
