文：张利东
公众号：DongTalks
马化腾在一次采访中表示，就在刚刚过去的春节期间，微信在全球的月活跃数量突破10亿大关。
这个数据背后有一个很深刻的意义：微信已经在事实上连接了所有人。另外一种说法就是，我们的线上生活，已经和线下生活一样，成为了我们日常生活的一部分。
考虑到互联网的传播特性，线上的生活在某种程度上，甚至大于线下生活。换个发型，第二天见面的几个朋友能知道；发个朋友圈，则所有微信里面的朋友就都知道了。甚至在这以后认识的朋友，也可能翻看你以前发过的朋友圈，评论一句「嘿，以前的这个发型挺好看」。
大学毕业后和同学相隔天涯，彼此联系很多都依赖线上互动。公司之间业务往来，也越来越多的通过微信、邮件等方式沟通。距离限制，彼此互动有限，每一个细节都会给别人留下「这个人是否靠谱」的印象。所以网络时代生活，线上形象必须认真对待。
线上形象，可以从两个最基础的地方下手
2000 年左右的古典互联网时代，曾流行过给自己起个很酷的网名。《第一次亲密接触》里面，男主网名是「敢笑杨过不痴情」，女主网名是「轻舞飞扬」，可见一斑。到了现在，线上生活和线下生活基本统一，再用一些很酷或很夸张的网名，不仅不酷，甚至搞笑。
之前有项目合作方发来邮件，发件人昵称是「此人已疯」。看着那封邮件我笑了足足十分钟。
在名称的选择上，有两种方式可以借鉴
网络实名可以做到线上线下统一，给人以更多的信任感。而且无论是熟人还是陌生人，沟通成本都会降低很多。这也是东哥比较推崇的一种方式。
很多互联网大佬都是实名的。李笑来、徐小平、罗永浩等，线上线下都用一个名字。这就等于把线下信息资产和线上信息资产汇总起来。
有些人名字较为普通，或者希望具有更多的传播属性，就可以设定一个更具特色的网络 ID。和实名不一样的是，网名讲究比较多。惊世骇俗，火星文或者其他一些奇怪的名字，已经越来越显得怪异。
网名应该注意的，一是要统一，二是识别度要高、传播性要强，三是不应带有负面影响。薛蛮子、刘大猫、香帅等，用的都是网名，也是非常好的学习案例。
所以说那个「此人已疯」，十足的反面案例。
与名字对应的是，头像选择也可以采用自己的真实头像，或者与网名对应的网络形象。
头像可以说是最直观的网络身份。尤其在移动互联网时代，很多人都只看图片不看文字，头像就代表了背后的人。
好头像的特点
如果采用和网名对应的虚拟形象的话，可以加上一个
其实这几条原则都是基于一个点：有较高的识别度。200x200 或 300x300 那么大点的空间里，容纳不了太多东西。人类又天生对面部有较强的识别能力，所以应该尽量选用背景简单、面部突出的照片作为头像。
有人更愿意用网络形象，因为网络形象传播性往往能更好。刘大猫在分享里面就说过，百度自己的真名「刘欣」，翻了好多页都没到自己；而用他的网名，第一页就全是他。网络形象的头像，也应配合自己的网络身份，形成更好的传播效果。
比如刘大猫的头像
现在再回来看之前东哥的网络形象设定，其实有很大的问题
有了这个意识后，再看网上众人，就会发现很多问题。比如随手在找了一个
从名称到头像，都有较大的提升空间。
嗯，应该加入行为设计探索。
本期作业：
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