Hanehalkının ve firmaların pazardaki arz ve taleplerinin nelerden etkilendiğini inceleyen, genelde daha ufak çaptaki ürün ve servis marketi sınırları içinde varlığı söz konusu olan, sosyal bilimlere dahil bir araştırma alanı.
Bireylerin ve hanehalkının kararları belki de mikroekonomide pazardaki fiyatları, arz ve talebi (supply & demand) en çok etkileyen şeylerdir. Örneğin, ekonomideki en basit ve bilinen fonskiyonlardan birini örnek verecek olursak; bir ürün/servis markete yüksek miktarlarda arz ediliyorsa, hanehalkının o ürüne/servise karşı talebi azalır.
